Edgen Stock·Mar 19 2026, 09:02Meta Platforms 正在推出其“创作者快车道”计划，这是一项直接的财政激励措施，旨在吸引来自 TikTok 和 YouTube 等竞争平台的流行网红。该战略旨在通过引入成熟的创作者及其年轻受众，重振 Facebook 老化的用户群，这表明其对核心社交媒体业务进行了重大投资。
Meta Platforms 正在直接向成熟的社交媒体创作者付费，让他们在 Facebook 上发布内容，并启动了“创作者快车道”计划，旨在引入来自竞争平台的网红。这项为期三个月的入驻计划根据创作者现有受众规模提供有保障的每月付款。在 Instagram、TikTok 或 YouTube 上拥有至少 10 万粉丝的网红每月可赚取 1,000 美元，而拥有超过 100 万粉丝的网红则有资格获得每月 3,000 美元。该计划专为 Facebook 新用户或不活跃用户设计，特别是那些在过去六个月内未发布过 Reels 短视频的用户。
作为回报，参与者必须在 30 天内发布至少 15 个 Reels 短视频。除了最初的现金激励，Meta 还将永久提升其内容的算法覆盖率，并立即提供 Facebook 全套变现工具，而这些工具通常需要满足严格的粉丝和参与度标准。此举显然是一种财务策略，旨在降低热门人物的准入门槛。
我们从其他平台上的成熟创作者那里听说……开始起来可能很困难或令人望而生畏。因此，这个项目旨在解决这种需求。
— Yair Livne，Facebook 创作者产品副总裁。
“创作者快车道”计划直接应对了 Facebook 在留住年轻用户方面的困境。根据 2025 年 11 月皮尤研究中心的一项调查，在美国 18-29 岁的成年人中，只有 68% 使用 Facebook。与此相比，YouTube 在同一年龄段的渗透率为 95%，Instagram 为 80%。相反，Facebook 在老年用户中仍占据主导地位，30-49 岁年龄段中有 80% 的人表示使用该平台。通过向已经在 Z 世代中受欢迎的创作者付费，Meta 试图购买预先打包好的受众，并重振其平台的文化相关性。
这项积极的招聘活动是 Meta 更大战略转型的一部分，该公司正在加倍押注其核心社交媒体收入引擎。该公司对创作者的投资正在迅速增加；2025 年向创作者支付了近 30 亿美元，比 2024 年增长了 35%。此外，平台上每年收入超过 1 万美元的创作者数量同比增长超过 30%。这笔开支是在 Meta 缩减其在 Reality Labs 耗资巨大的元宇宙雄心之际进行的。通过将资源重新分配到 Reels 等经过验证的内容格式（占 2025 年收入的 60%），Meta 正在务实地押注于巩固其主要的广告收入平台。消息公布后，Meta 股价小幅下跌 0.9%，收于 617.06 美元。
