Edgen Stock·Mar 18 2026, 06:50英国金融行为监管局（FCA）的一项审查发现，Meta 一再未能履行其 2022 年关于阻止非法金融广告的承诺。调查结果凸显了 Meta 在广告监管方面存在的重大漏洞，尽管监管机构发出了警告，这些漏洞依然存在，并已引发行业强烈反弹。
英国金融行为监管局（FCA）总结称，Meta 在其平台上屡次未能阻止非法金融推广。11 月一项为期一周的审查发现，有 1,052 个未经授权的广告宣传高风险产品，如货币交易和差价合约（CFDs）。令人震惊的是，其中 56% 的推广来自 FCA 已向这家科技巨头标记过的广告商，这表明 Meta 在执法过程中存在持续的故障。12 月的第二次审查证实，少数屡犯者是大多数非法内容的幕后推手。
监管机构一直关注 Meta 的平台——Facebook、Instagram 和 WhatsApp——因为它们承载着不成比例的可疑金融广告量。FCA 去年警告称，社交媒体是针对英国消费者的在线交易骗局的主要渠道。针对这些发现，数字银行 Revolut 表示，Meta 的平台是其报告的授权欺诈的最大来源，并敦促该公司立即采取行动。
Meta 未能监管其平台的问题，因英国的立法空白而加剧。尽管《在线安全法案》允许对发布非法内容的公司处以最高全球收入 10% 的罚款，但涵盖付费诈骗广告的具体条款已推迟至至少 2027 年。这使得 FCA 和 Ofcom 等监管机构无法直接对 Meta 的这些违规行为采取行动。Meta 在 2022 年自愿承诺只允许 FCA 授权公司发布广告，但最近的审查显示这一承诺并未兑现。
路透社进行的一项测试揭示了执法效率的鲜明对比。一名记者创建了一个暗示每周回报 10% 的可疑广告，并试图在英国和澳大利亚投放。该广告在英国获得批准并投放，Meta 在英国不面临任何经济处罚。然而，同样的广告在澳大利亚被自动屏蔽，因为在该国，Meta 如果未能验证金融广告商，将面临最高 5,000 万澳元（约合 3,500 万美元）的罚款。这表明，在有实际经济处罚的市场中，Meta 的广告控制措施要有效得多。
未能解决诈骗广告的持续问题已导致 Meta 声誉受到严重损害，最终导致其被 IAB 瑞典驱逐。经过近一年的调查，该行业机构于 3 月 10 日撤销了 Meta 的会员资格和董事会席位。这一决定是由于出版商和广告商的压力，此前调查显示 Meta 不仅未能阻止诈骗，而且在某些情况下还通过“惩罚性竞价系统”从中获利。尽管 Meta 声称此类广告的收入占其总收入的 3-4%，但 IAB 瑞典董事会对其进展并不满意。
这标志着一家主要贸易组织对全球最大的广告平台之一采取正式行动的罕见案例。此举使全球其他 44 个 IAB 分支机构（包括美国、英国和澳大利亚）受到关注，Meta 在这些地区仍是董事会成员。尽管这些分支机构迄今为止仍坚持其合作方式，但瑞典的驱逐事件表明，数字广告生态系统对未能监管欺诈内容的平台越来越不容忍。
