2025年美国假日零售销售预计将放缓

万事达卡公司（MA）预测，2025年11月1日至12月24日期间，不包括汽车在内的美国假日零售销售将同比增长3.6%。万事达卡经济研究所发布的这一预测表明，与上一假日季节观察到的**4.1%**增长相比有所减速，反映出消费者环境更加谨慎。

消费者支出动态的变化

该预测强调了购物渠道的持续分化，电子商务销售额预计将增长约7.9%。相反，实体店销售额预计将实现更为温和的2.3%增长。这一趋势凸显了向数字化购买的持续转变，以及零售业和电子商务业的零售商调整策略的必要性。

消费者表现出更高的价格敏感度，受到持续通货膨胀和即将到来的关税影响。这导致了更早的讨价还价、对促销活动的更多依赖以及对折扣的更大需求。礼品卡也作为消费者在不确定经济环境下管理成本的一种方式而受到欢迎。虽然招聘势头有所放缓，但劳动力市场的韧性（以较低的裁员率和稳定的工资增长为特征）继续为消费者支出提供基础支持。

关税影响和零售商策略

关税正在成为2025年假日季节的一个重要“不确定因素”，有可能提高服装、玩具和美容产品等关键假日商品的成本。万事达卡报告明确指出：“通货膨胀对总销售增长的贡献将大于2024年假日购物季，部分原因是关税。”对家庭预算的最终影响将取决于零售商是吸收这些关税驱动的成本还是将其转嫁给消费者。一项Omnisend调查显示，33%的消费者已经观察到价格上涨，19%的消费者由于关税担忧而积极避开某些电子商务平台。

更广泛的经济分析表明，美国经济正在复杂的环境中航行，其特点是关税高企和滞胀的可能性。美国平均关税税率飙升，达到一个多世纪以来的最高水平，导致消费者价格上涨和GDP增长预计放缓。专家表示，目前的有效关税税率可能会在未来一年内使通货膨胀率额外增加1.5个百分点。

对金融服务和零售商的影响

交易量的增加预计将使支付处理公司受益，包括万事达卡（MA）、威士公司（V）和美国运通公司（AXP）。**万事达卡