Li Auto Inc. a livré 28 529 véhicules en août 2025, atteignant un cumul de 1 397 070 unités, alors que l'entreprise se prépare à lancer son nouveau SUV électrique à batterie Li i6 et la mise à jour logicielle OTA 8.0, signalant une transition critique dans sa stratégie de marché.
Li Auto Inc. (NASDAQ: LI; HKEX: 2015) a annoncé des livraisons de véhicules de 28 529 unités en août 2025, contribuant à un total cumulé de 1 397 070 unités au 31 août 2025. Cette annonce précède un effort stratégique dans le segment des véhicules électriques à batterie (BEV) avec le lancement prochain du SUV Li i6 et une mise à jour logicielle importante, OTA 8.0, en septembre.
L'événement en détail
Li Auto a déclaré avoir livré 28 529 véhicules en août 2025. Bien que cela représente un volume substantiel, il s'agit d'une baisse de 15,29 % d'un mois sur l'autre par rapport aux 30 731 unités livrées en juillet. Les livraisons cumulées totales de l'entreprise ont maintenant dépassé 1,39 million de véhicules. En septembre, Li Auto doit dévoiler le Li i6, un nouveau SUV électrique à batterie positionné pour concurrencer le segment du marché de masse avec une fourchette de prix entre 250 000 et 300 000 RMB. Parallèlement, la sortie de l'OTA 8.0 introduira le grand modèle VLA Driver à tous les utilisateurs de Li AD Max et un Li Xiang Tong Xue Agent évolué, visant à améliorer les capacités de conduite assistée et l'expérience utilisateur.
Analyse de la réaction du marché et de la transition stratégique
Les chiffres de livraison d'août de Li Auto arrivent à un moment charnière alors que l'entreprise navigue une transition stratégique de ses modèles de véhicules électriques hybrides (HEV) réussis vers une plus forte concentration sur les BEV. La baisse mensuelle des livraisons reflète des pressions plus larges, y compris une demande décroissante pour les véhicules hybrides dans un marché favorisant de plus en plus les BEV purs. Cette tendance est soulignée par la performance des véhicules électriques à autonomie étendue (EREV) de la série L de Li Auto, qui représentaient plus de 90 % des livraisons de juillet mais ont connu des baisses d'une année sur l'autre allant de 40 % à 53 %.
Plus tôt dans l'année, l'accueil initial du premier BEV majeur de l'entreprise, le Li i8, a été tiède, entraînant un relancement et des ajustements de prix. Cette expérience met en évidence les défis de pénétrer un marché BEV très compétitif dominé par des acteurs comme BYD et Tesla. Les prévisions de livraison pour le T3 2025 de Li Auto, de 90 000 à 95 000 unités, ce qui représente une baisse d'une année sur l'autre de 37,8 % à 41,1 %, illustre davantage les difficultés de gestion de cette transition sans cannibaliser son segment hybride existant.
Malgré ces défis, les résultats financiers du T2 2025 de Li Auto ont montré une résilience, avec des revenus totaux atteignant 30,2 milliards RMB (4,2 milliards USD), soit une augmentation séquentielle de 16,7 % par rapport au T1 2025, ainsi qu'une marge brute de 20,1 % et une croissance du résultat d'exploitation de 76,7 % d'une année sur l'autre.
Contexte plus large et implications
Le marché chinois des véhicules à énergie nouvelle (NEV) reste férocement compétitif, avec BYD détenant plus de 50 % de part de marché au S1 2025 et Tesla maintenant une présence premium. La stratégie de Li Auto pour rivaliser implique un investissement significatif dans l'innovation de produits et l'infrastructure. L'entreprise exploite un vaste réseau de 543 magasins de détail dans 156 villes, 536 centres de service dans 222 villes et 3 190 stations de super charge équipées de 17 597 bornes de recharge. Cette infrastructure est cruciale pour soutenir les ventes, le service après-vente et les besoins de recharge, renforçant ainsi son positionnement sur le marché.
De plus, l'accent mis sur les logiciels avancés, illustré par le grand modèle VLA Driver et le Li Xiang Tong Xue Agent alimenté par l'IA, vise à différencier Li Auto sur un marché où les préférences des consommateurs évoluent vers les fonctionnalités basées sur l'IA et l'intégration transparente des écosystèmes. Le Li i6 lui-même affiche des spécifications impressionnantes, y compris une autonomie CLTC de 660–720 km, une architecture 800V et des capacités de super charge 5C, le positionnant comme un concurrent sérieux dans le segment des SUV de taille moyenne à grande.
Commentaires d'experts
Les analystes financiers considèrent les chiffres de livraison d'août de Li Auto comme un indicateur d'une forte demande du marché et de capacités de production. Ils anticipent que le lancement du SUV Li i6 et de la mise à jour OTA 8.0 améliorera l'avantage concurrentiel de l'entreprise et pourra potentiellement attirer une clientèle plus large. Cependant, les analystes avertissent également que Li Auto doit gérer efficacement les risques potentiels liés à la qualité des véhicules, à la rentabilité et à la concurrence intense du marché.
Les analystes d'études de marché soulignent que la performance de livraison d'août de Li Auto, associée à ses nouveaux lancements de produits et à ses innovations logicielles, signale un pivot stratégique vers la premiumisation et la domination de l'écosystème. Ils estiment que les investissements de l'entreprise dans l'infrastructure, l'intégration de l'IA et l'agilité des prix sont des facteurs clés qui lui permettront de capitaliser sur le marché robuste des véhicules électriques chinois.
Perspectives
La performance du Li i6 sera un indicateur critique de la capacité de Li Auto à réussir sa transition vers une stratégie centrée sur les BEV. Les investisseurs suivront de près les taux d'adoption du nouveau SUV et l'impact de la mise à jour OTA 8.0 sur l'expérience client et la fidélité à la marque. Avec d'importantes réserves de trésorerie de 110,7 milliards RMB, Li Auto possède la capacité financière d'exécuter sa vision stratégique. L'entreprise vise l'électrification complète d'ici 2027, et sa capacité à stabiliser les livraisons mensuelles de nouveaux modèles BEV à des niveaux de 18 000 à 20 000 unités sera cruciale pour restaurer la confiance des investisseurs et soutenir la croissance sur un marché mondial des VE en évolution rapide et concurrentiel. Les rapports économiques à venir, les actions des concurrents et le sentiment des consommateurs concernant les nouvelles technologies BEV seront des facteurs clés à surveiller dans les semaines à venir.