伙伴关系概览

Madhive，一个用于本地媒体的统一操作系统，与FOX电视台宣布大幅扩展其本地直播体育市场。这项战略合作旨在为本地广告商提供更便捷的途径，以获取在包括快速增长的联网电视（CTV）领域在内的多样化平台上的优质直播体育广告机会。

活动详情

扩大的市场为广告商提供了一个一站式解决方案，可访问超过16种优质直播体育产品。其中包括需求旺盛的赛事，例如大学比赛日、周一夜赛，以及来自NFL、NBA、NHL、MLB和NCAA等主要联赛的比赛，特别强调通过FS1播放的NCAA大学橄榄球。FOX电视台将利用Madhive的专有技术，包括其企业智能层Maverick AI，将其梦寐以求的直播体育库存大规模提供给本地广告商。Maverick AI旨在利用内容信号和行为学习，从而更有效地定位和吸引体育迷。该倡议还整合到福克斯的FLX目标定位平台中，此举旨在简化直播赛事的跨渠道活动规划，并为直播体育识别独家受众。

市场反应分析

此次扩张是FOX电视台和Madhive积极利用对直播体育内容的强劲需求以及广告预算日益转向数字和CTV平台的举措。对于FOX电视台而言，此次合作增强了其吸引本地广告支出的能力，而本地广告支出历来难以整合到优质体育节目中。通过提供统一平台，FOX可以更好地通过各种分销渠道将其独家体育内容（包括NFL的本地版权）货币化。对于Madhive而言，此次合作通过获得FOX庞大的29个全功率广播电视台网络，巩固了其在本地媒体操作系统领域的地位，显著扩大了其覆盖范围和对本地广告商的吸引力。

战略价值在于为本地企业提供了获取高需求库存的民主化途径，而这些库存传统上由大型全国性公司主导。这可能为FOX开辟新的收入来源，并增强其在不断变化的广告格局中的竞争地位。

更广阔的背景和影响

媒体行业正在经历一场重大变革，向直接面向消费者（DTC）流媒体和内容战略捆绑的转变日益明显。直播体育仍然是这一领域的一项关键资产，它能推动参与度并提供独特的广告机会。此次合作符合更广泛的行业趋势，即主要媒体公司正在创新以吸引年轻受众并适应不断变化的消费习惯。尽管福克斯、迪士尼（DIS）和华纳兄弟探索（WBD）之间的合资企业“Venu”被放弃，但将直播体育与新闻和娱乐捆绑以创造引人注目的价值主张的潜在理念依然存在。

福克斯公司（FOXA, FOX）报告称，截至2024年12月31日的三个月财务业绩强劲，季度总收入为50.8亿美元，同比增长20%。广告收入显著增长了19%，部分原因在于较高的MLB季后赛收视率和NFL定价，以及持续的数字增长。母公司整体的良好财务状况为电视广播站部门的此类战略举措奠定了坚实基础，突显了广告收入（尤其是体育内容）的重要性。

专家评论

福克斯电视台数字销售高级副总裁Michael Page强调了直播体育对其产品组合的历史意义：

“从我们在福克斯独家拥有的NFL本地版权开始，直播体育一直是福克斯电视台产品组合的核心。我们很高兴能为本地广告商带来这一增强的机会。”

Madhive总裁Jim Wilson强调了对广告商而言独特的价值主张：

“直播体育代表了沉浸式、约定观看的巅峰，为本地广告商提供了实时触达球迷的激动人心机会。我们的本地直播体育市场，结合我们的无欺诈保证，改变了这一局面——创建了一个单一、值得信赖的平台，解锁了球迷最关心的时刻。”

展望未来

本地直播体育市场的扩张有望通过使优质库存对本地广告商更易于访问和更高效，从而推动FOX电视台广告收入的增长。对于Madhive而言，此次合作预计将巩固其在本地媒体操作系统领域的市场份额，并通过集成产品和先进的AI能力增强其竞争优势。这项倡议的成功可能会进一步加速本地广告预算向CTV和程序化解决方案的转变，影响本地企业与体育迷互动的方式，并为碎片化媒体格局中的类似合作树立先例。未来的观察将侧重于本地广告商的采用率以及对FOX电视台广告收入和Madhive市场渗透率的可衡量影响。