Estee Lauder điều hướng sự thay đổi của thị trường làm đẹp bằng cách tăng tốc kỹ thuật số

Các Kênh Kỹ Thuật Số Thúc Đẩy Hiệu Suất Của Estee Lauder Trong Bối Cảnh Chuyển Đổi Chiến Lược

Công ty Estee Lauder (EL) đã thể hiện một sự chuyển dịch chiến lược đáng kể sang các kênh kỹ thuật số, với doanh số bán hàng trực tuyến chiếm kỷ lục 31% tổng doanh thu trong năm tài chính 2025. Sự tăng tốc kỹ thuật số này, cùng với việc áp dụng công nghệ bán lẻ đổi mới, đã góp phần vào hiệu suất vượt trội của cổ phiếu gần đây đối với gã khổng lồ làm đẹp cao cấp.

Doanh Số Bán Hàng Trực Tuyến Kỷ Lục và Chi Tiết Mở Rộng Kỹ Thuật Số

Doanh số bán hàng trực tuyến của Estee Lauder trong năm tài chính 2025 đạt mức chưa từng có là 31% tổng doanh thu, tăng 3 điểm phần trăm so với năm trước. Sự tăng trưởng này được cho là do sự mở rộng dấu ấn kỹ thuật số trên các nền tảng thương mại điện tử chính trên toàn cầu. Tại Hoa Kỳ và Canada, Estee Lauder đã tăng cường sự hiện diện của mình trên các cửa hàng Premium Beauty của Amazon, hiện có 11 thương hiệu tại Hoa Kỳ và ba thương hiệu tại Canada. Công ty cũng tăng cường sự tham gia của mình ở Đông Nam Á thông qua các nền tảng như Shopee và TikTok Shop, đồng thời duy trì đà tăng trưởng ổn định trên Tmall và Douyin của Trung Quốc. Ngoài việc mở rộng kênh, Estee Lauder đang tích cực thử nghiệm các công nghệ bán lẻ tiên tiến, bao gồm việc triển khai các cửa hàng flagship được hỗ trợ bởi AI tại Trung Quốc. Sự đón nhận chiến lược đổi mới kỹ thuật số này nhấn mạnh cam kết mở rộng khả năng tiếp cận của người tiêu dùng và tăng cường tương tác trực tuyến, đặc biệt khi đà trực tuyến tăng tốc trong nửa cuối năm tài chính 2025, với tăng trưởng doanh số hữu cơ cải thiện từ mức thấp đến trung bình một con số.

Phản Ứng Thị Trường và Phân Tích Hiệu Suất

Thị trường đã phản ứng thuận lợi với sự thay đổi kỹ thuật số của Estee Lauder. Trong ba tháng qua, cổ phiếu của EL đã tăng 13.3%, vượt trội đáng kể so với ngành Hàng tiêu dùng thiết yếu rộng hơn, ngành này đã giảm 3.8% trong cùng kỳ. Hiệu suất này cũng vượt qua mức tăng trưởng 11.3% của S&P 500. Sự khác biệt này nhấn mạnh niềm tin của nhà đầu tư vào khả năng của Estee Lauder trong việc điều hướng hành vi người tiêu dùng đang phát triển và điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình. Sự tăng trưởng kỹ thuật số tăng tốc đang đóng một vai trò quan trọng trong việc bù đắp các thách thức cấu trúc, đặc biệt là sự sụt giảm liên tục trong ngành bán lẻ du lịch. Đóng góp của ngành bán lẻ du lịch vào tổng doanh số đã giảm xuống 15% trong năm tài chính 2025, giảm 4 điểm phần trăm so với năm 2024 và giảm đáng kể so với mức cao nhất trong thời kỳ đại dịch. Sự chuyển đổi kỹ thuật số thành công đã định vị các kênh trực tuyến là một động lực quan trọng cho tăng trưởng trong tương lai, giảm sự phụ thuộc của công ty vào các phân khúc dễ biến động hơn.

Bối Cảnh Rộng Hơn, Các Sáng Kiến Chiến Lược và Các Chỉ Số Định Giá

Sự chuyển dịch kỹ thuật số của Estee Lauder là một phần của chiến lược