Edgen Stock·Sep 29 2025, 13:26DraftKings Inc. (纳斯达克股票代码：DKNG) 已与 NBCUniversal 达成一项多年期广告协议，使其获得广泛顶级体育资产的独家整合和数字赞助。此举旨在利用 NBCUniversal 的广泛覆盖，显著提升 DraftKings 的市场份额和用户获取能力。
DraftKings Inc. (纳斯达克股票代码：DKNG) 宣布与 NBCUniversal 达成一项重要的多年期广告协议，确立了在该媒体巨头顶级体育资产中的独家整合和数字赞助。此次合作代表着体育博彩运营商在营销和品牌知名度方面的重大投资，旨在巩固其在快速扩张市场中的地位。
这项全面的协议授予 DraftKings 在在线体育博彩、iGaming、每日梦幻体育、在线彩票产品和在线赛马投注等关键类别中的独家整合和数字赞助权利。合作范围广泛，涵盖了 NBCUniversal 广泛的体育节目组合。这包括 NFL、PGA TOUR、NBA、英超联赛 和 WNBA 等主要职业联赛，以及 NCAA 橄榄球和篮球等大学体育赛事。此外，该协议还包括备受瞩目的标志性赛事，特别是 超级碗 LX、NBA 全明星周末 和 Telemundo 上的 2026 年国际足联男子世界杯。虽然这项多年期合作的财务条款未公开披露，但两家公司都强调其在通过线性、流媒体和数字平台吸引数千万粉丝方面的战略重要性。
DraftKings 是一家市值 210 亿美元、过去十二个月营收增长 26% 的公司，目前股价接近 52 周高点，表明市场对其增长轨迹充满信心。公告发布后，分析师普遍对 DKNG 保持积极看法。瑞银 重申“买入”评级，将其目标价从 58 美元调整至 56 美元，考虑了此前预计的 2 亿美元税收增加影响。Citizens JMP 重申“跑赢大盘”评级，目标价 54 美元，而 Benchmark 维持“买入”评级，并将目标价定为 53 美元，承认尽管“有利于投注者”的结果导致 NFL 第一周“持有”率疲软，但“处理”增长强劲。投资者应注意该股的贝塔系数为 1.98，这表明波动性相对较高。虽然市场普遍看好其扩大后的覆盖范围，但该公司仍面临实现持续盈利的挑战，并出现了一些内部人抛售活动。
这一战略联盟凸显了蓬勃发展的体育博彩行业与主流媒体之间日益深化的整合。对于 DraftKings 而言，该协议旨在通过将其产品嵌入广泛消费的体育内容中，从而增强用户获取并扩大其市场份额。此举使 DraftKings 在竞争激烈的环境中相对于竞争对手处于更有利的地位。对于 NBCUniversal 而言，该合作通过一个高增长行业的主要广告商将其广泛的体育转播权和数字平台货币化。该协议反映了更广泛的行业趋势，即在线赌博的日益合法化和接受度推动了主要参与者的大量广告支出。对独家数字赞助的强调也凸显了数字平台在当代体育消费和粉丝参与中日益增长的重要性。全球体育博彩市场预计将从 2024 年的 1128.1 亿美元增长到 2029 年的 1456 亿美元，这说明了该领域的巨大增长潜力。
两家公司的高管都对此次合作表示了热情。
“我们很荣幸能与体育娱乐界的标志性品牌 NBCUniversal 携手合作，达成一项里程碑式的多年期协议，将两个行业领导者汇聚一堂，” DraftKings 首席营销官 Stephanie Sherman 表示。她强调了“以强大新方式吸引粉丝”和“增强我们行业领先的现场投注能力”的目标。
NBC Sports、体育与奥运会、广告与合作执行副总裁 Peter Lazarus 也表达了同样的看法：
“没有比我们无与伦比的体育资产组合更适合整合的公司了。”
DraftKings 与 NBCUniversal 的合作有望显著增强 DraftKings 的品牌形象和用户基础。此次合作的成功可能将通过其将增加的知名度转化为可持续的用户获取以及最终改善盈利能力的能力来衡量。随着在线赌博市场的持续快速扩张，像 DraftKings 这样的公司预计将寻求类似的战略媒体整合。投资者未来的考虑因素将包括监测此类营销投资的长期财务影响、公司在实现持续盈利方面的进展以及体育博彩和 iGaming 领域不断变化的竞争动态。
