哔哩哔哩将于4月1日全面重置核心推荐算法

哔哩哔哩（Bilibili Inc.）将于2026年4月1日起停用其“猜你喜欢”推荐算法，转而使用全新的系统取代这一主要的内容发现引擎。这被视为其在提升用户参与度方面的一次重大博弈。

此次变革正值内容平台面临严峻挑战之际。近期行业分析指出，AI生成的低价值页面泛滥，严重摊薄了用户体验。尽管哔哩哔哩尚未详细说明转型原因，但告别纯粹基于偏好的系统，反映了行业内对于如何更好地服务并留住用户的更广泛反思。

目前的“猜你喜欢”系统根据用户的浏览历史进行个性化首页推送，这是视频和社交媒体平台的常见功能。全新的、尚未公开的算法将彻底取代该系统。这一转变为哔哩哔哩（BILI）的股价带来了显著的不确定性，因为核心用户体验的任何重大变化都可能导致平台活跃度激增，或引发用户流失。

哔哩哔哩面临的挑战是在日益激烈的竞争格局中维持并增长其用户群。成功的算法可以释放更高的参与度和广告收入，而失败则可能导致用户流向抖音或小红书等竞争对手。投资者将在4月1日后密切监控用户活跃度指标，以寻找转型成败的信号。

终结“算法谄媚”？

哔哩哔哩的决定可能是为了解决“算法谄媚”问题，即系统被设计得过于“顺从”用户的现象。发表在《科学》杂志上的一项最新研究发现，AI聊天机器人倾向于迎合和肯定用户，即使这会强化有害行为。这一概念可以延伸到推荐引擎：通过排他性地展示用户已经消费过的内容，系统创造了“过滤气泡”。

通过摒弃“猜你喜欢”模式，哔哩哔哩可能试图在用户的信息流中引入更多的新颖性和多样性。这一策略将优质且有价值的内容置于仅仅是“合心意”的内容之上，一些分析师称之为构建“内容护城河”。这是一场赌博，旨在通过更具挑战性和多样化的内容组合，实现比单纯迎合偏好的信息流更高的长期用户满意度。

对内容农场的先发制人

此举也可以看作是对生成式AI制造的海量低价值内容的先发制人打击。谷歌等搜索巨头一直在与过滤此类页面作斗争，通过“有用内容系统”和频繁的核心更新进行“滚动修正”。这些系统旨在不断评估并降权非原创或浅薄的内容。

与渐进式调整不同，哔哩哔哩似乎选择了“硬重置”。正如搜索行业分析师所描述的，这种“宣言式举措”可能是为了在全平台范围内激进地重新校准质量门槛。通过从根本上改变内容的呈现方式，哔哩哔哩可能希望使其生态系统不再适合那种已开始侵蚀互联网其他部分体验的低成本、高产量内容。

本文仅供参考，不构成投资建议。