Edgen Stock·Mar 23 2026, 04:41人工智能驱动的搜索引擎的兴起正在从根本上改写在线可见性的规则，使许多传统的搜索引擎优化（SEO）策略变得过时。这一转变正在给依赖谷歌获取流量的企业带来巨大冲击，同时也开辟了一个新的竞争格局，重点是成为人工智能模型的可靠信息来源。
AI对搜索的财务影响不再是理论性的。SISTRIX对超过1亿个德国关键词的分析发现，谷歌的AI概览将排名第一的自然位置的点击率（CTR）从27%大幅削减至仅11%——这意味着流量崩溃了59%。这一趋势对依赖传统SEO建立业务的企业造成了严重打击。对于小型企业而言，损害尤为严重；Chartbeat的数据显示，小型出版商在过去两年中已经失去了60%的搜索推荐流量，而大型出版商则由于更强的品牌认知度和直接流量而经历了更为温和的22%的下降。
为了在新环境中获得可见性，企业必须将重点从技术性关键词优化转移到成为大型语言模型（LLMs）的可靠信息来源。这些AI系统优先考虑真实世界经验和权威性的信号，而不是简单的反向链接。营销软件公司Semrush发现，对于消费电子产品，ChatGPT更倾向于来自用户生成内容平台Reddit的内容，其次是Tom’s Guide和维基百科。现在的成功取决于建立谷歌所称的E-E-A-T：经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）和信任（Trustworthiness）。这包括通过清晰的常见问题解答和AI易于解析的摘要来构建网站信息，并鼓励真实的客户评论和在线讨论。软件评论网站G2成功地进行了调整，通过专注于其权威性的“最佳软件奖”内容，从AI聊天机器人那里获得了超过100万访客，该内容占其在LLMs中引用的60%。
这种颠覆迫使企业调整其战略，以争夺一个重要的新收入来源，麦肯锡预计到2028年，AI影响的购买将达到7500 亿美元。然而，这个市场以极端的波动性为特征。根据AI公司Perplexity的数据，AI模型平均每17天更新一次。这意味着优化策略可能在几周内变得过时。专注于AI可见性的公司Profound的研究发现，对于相同的查询，AI答案中引用的领域在短短一个月内有40%到60%完全改变。这种不确定性要求企业超越简单的SEO调整，专注于基本的产品质量和信息清晰度，以保持竞争优势。
