乐华娱乐签约王一博代言潮玩业务 拟借45%高毛利板块实现转型

乐华娱乐正加速进军高毛利潮玩业务，以应对核心艺人管理业务的增长放缓，并利用该新板块高达45%的毛利率优势。4月17日，该公司宣布顶级明星王一博担任其全新原创IP“消消傲”（Xiao’ao aoo）的全球代言人。

接近公司的人士向《全天候科技》透露，该新IP将延续联合开发模式，由美股上市公司启蒙岛（原量子之歌）提供产品设计和供应链管理。启蒙岛还将为这一新产品线提供销售渠道支持。

这一战略转型背后有着强大的财务动力。乐华娱乐的潮玩业务在2025年首次作为独立单元披露，营收达3710万元，毛利率为45%。相比之下，公司传统的艺人管理业务毛利率仅为22.8%，这使得潮玩业务成为其盈利能力最强的板块。

与启蒙岛的合作为王一博这样的顶级流量加持，可能为乐华创造一个显著的新增长曲线，但其长期成功取决于该IP在初期热度之后能否建立持久的吸引力。公司正押注于一场战略转型，旨在平衡波动性较大、毛利较低的艺人业务与更稳定、高毛利的消费品业务。

乐华创始人杜华此前曾公开表示，2026年将是公司的“转型年”，目标是将乐华打造成为一家除了造星能力外，在机器人、AI及潮玩领域均有布局的综合性公司。此次“消消傲”的合作是该战略的关键测试，延续了此前推出的VIVISTAR IP所采用的模式。

新系列的渠道分布将非常广泛，将利用乐华自有的YHTOYS ROBOSHOP门店、合作伙伴启蒙岛的网点，以及MINISO LAND和MINISO SPACE的零售网络。首批与金马游乐合资设立的YHTOYS ROBOSHOP已于今年早些时候在北京、上海等主要城市的核商业区开业。

乐华还计划拓展海外零售版图，韩国或东南亚将成为首批试点门店的目标，这也是年内开设更多零售据点广泛计划的一部分。尽管王一博的巨大影响力为该IP提供了强劲的初始动力，但乐华潮玩野心的最终成败将取决于持续的产品创新和有效的渠道管理。

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