国际邮政公司（International Post Corp.）的一项新调查显示，Temu在2025年迅速占据了全球跨境电商市场24%的份额，与亚马逊持平。这一从2022年仅1%的惊人增长，正值该公司面临美国关税豁免取消和欧洲监管审查加剧带来的新挑战，这些挑战威胁着其核心的低成本商业模式。
中国电商平台Temu在跨境市场的份额从2022年的1%增长到2025年的24%，使其与行业领导者亚马逊在统计上并驾齐驱。根据国际邮政公司（International Post Corp.）2026年1月14日发布的一项调查，Temu的迅猛扩张从根本上重塑了竞争格局。该报告调查了37个国家的近3.1万名消费者，结果显示，中国快时尚竞争对手Shein的市场份额在过去两年中稳定在9%。
此次颠覆性影响已使传统平台元气大伤。2018年至2025年间，Wish失去了95%的市场份额，而eBay和全球速卖通（AliExpress）的份额则分别萎缩了68%和33%。消费者支出的这种快速重新分配，凸显了Temu激进的定价和营销策略在获取国际在线零售市场重要份额方面的有效性。
Temu的低成本优势现在正受到西方主要市场监管变化的直接威胁。美国取消“微量豁免（de minimis）”规则，该规则此前允许低价值货物免税进口，这迫使中国电商将更高的物流和关税成本转嫁给消费者。欧洲正在采取类似措施，打击来自中国的廉价电商进口商品，这进一步加剧了压力。
这一转变直接挑战了Temu商业模式的基础。随着61%的国际购物者在购买前要求获得明确的运费信息，在结账时预先支付关税的新要求带来了显著的摩擦。新的监管环境已促使行业分析师发出严厉警告。
Shein和Temu在放松管制和消费者需求的独特窗口期蓬勃发展。但2026年将是他们迄今为止最艰难的一年——不是因为竞争，而是因为关税和贸易法规触及其模式的核心。
— Friedrich Schwandt, ECDB首席执行官。
