星巴克上调 2026 财年业绩指引，美国销售增长抵消中国市场放缓

星巴克公司在表现强劲的第二季度后上调了全年业绩指引。美国市场的强劲需求和运营改善帮助抵消了中国市场的显著放缓，中国市场日益激烈的竞争正持续给价格带来压力。

“本季度是星巴克的转折点，实现了营收和利润的双重增长，”首席执行官布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 表示。他强调，公司的扭亏战略在提升客户体验的同时，也在创造长期价值。

这家全球咖啡巨头报告称，合并净营收同比增长 9% 至 95 亿美元，超过了分析师 91.2 亿美元的平均预期。调整后每股收益为 0.50 美元，也比预期高出 0.08 美元。公司股价在盘后交易中上涨超过 5%。

强劲的业绩表现主要受到北美市场的推动，该地区同店销售额增长了 7.1%。全球范围内，在客流量增长 3.8% 和单次消费金额增长 2.3% 的带动下，同店销售额增长了 6.2%。

然而，作为关键增长市场的中国，复苏步伐已大幅放缓。该国同店销售额仅增长 0.5%，为数个季度以来的最低水平。尽管客户交易量增加了 2.1%，但平均客单价下降了 1.6%，这一动态被当地媒体描述为“量升价跌”。这反映出瑞幸咖啡和库迪咖啡等本土竞争对手带来的压力，这些对手凭借激进的“9.9 元咖啡”促销活动夺取了市场份额。

作为回应，星巴克正加速在中国的“千店千面”策略，部署从小型高效门店到移动咖啡车等更多元化的门店形态，以适应不同的消费场景。

指引的上调表明管理层有信心通过美国的扭亏计划来抵消亚洲市场的挑战。投资者将密切关注公司下一份财报，寻找中国市场定价权在激烈本土竞争中趋于稳定的迹象。

本文仅供参考，不构成投资建议。