Key Takeaways:
- Spotify Premium 用户可访问超过 1,400 节 Peloton 健身课程。
- 此举通过将锻炼与音乐捆绑，向现有的健身应用发起挑战。
- Peloton 借力 Spotify 的全球用户群，获得了庞大的新分发渠道。
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Spotify 进军健身领域：新增 1,400 余节 Peloton 课程
Spotify 正致力于在 1.5 万亿美元的健康产业中占据一席之地，通过在其音频流媒体平台直接整合 1,400 多节 Peloton 点播健身课程，旨在提高用户参与度并捕获更多的每日活跃时长。
“近二十年来，Spotify 一直是全球健身运动的背景音乐，”Spotify 副总裁兼全球播客负责人 Roman Wasenmüller 表示。“今天，我们正在扩展 Spotify，使其成为真正的日常健康伴侣。”
从 4 月 27 日起，Premium 订阅者即可访问 Peloton 目录，其中包括无需器材的跑步、力量、有氧、瑜伽和冥想课程，语言涵盖英语、德语和西班牙语。此次合作建立在 Spotify 现有的 1.5 亿个用户自创健身播放列表以及当前健康内容同比增长 30% 的基础之上。
此次合作为 Peloton 提供了一个通往全球受众的巨大新分发渠道，有望提升这家健身公司（纳斯达克股票代码：PTON）的用户增长和订阅收入。对于 Spotify 而言，这代表着通过利用现有平台深化用户价值，以低成本进入竞争激烈的健身流媒体市场，该市场目前由 Apple Fitness+ 和 Nike Training Club 等玩家主导。
此次整合是 Spotify 服务向音乐和播客之外进行的战略扩张，进一步深入视频内容领域。虽然全套 Peloton 课程仅对 Premium 会员开放，但 Spotify 还将向免费用户提供来自 Chloe Ting 和 Yoga with Kassandra 等热门创作者的一系列视频和音频健身课程，以扩大该功能的吸引力。
这一合作伙伴关系让 Peloton 能够触及 Spotify 近 70% 的已有每月锻炼习惯的 Premium 订阅者，在无需高昂营销成本的情况下杠杆化这些高参与度受众。此前，Peloton 已努力将其战略从以硬件为主转向更以内容为中心的模式，从而显著扩大了其潜在市场。
本文仅供参考，不构成投资建议。