阳狮集团拟以 25 亿美元收购 LiveRamp，力推 AI 数据战略

此次全现金交易标志着阳狮集团在行业告别第三方 Cookie 之际，为加强其第一方数据和 AI 广告能力而迈出的重要一步。

阳狮集团已同意以约 25 亿美元的全现金交易收购数据协作公司 LiveRamp。这是一项里程碑式的交易，旨在深化这家广告巨头的营销人工智能能力，因为营销人员正寻求更精准的方式来触达消费者。此举也预示着随着行业向摆脱第三方 Cookie 转型，广告技术领域将出现更广泛的整合。

LiveRamp 首席执行官 Scott Howe 表示：“此次交易反映了公司在 AI 驱动市场中的战略角色。”他将这笔交易定位为对行业向以隐私为中心的数据解决方案转型的一种回应。

根据协议，阳狮集团将以每股 38.50 美元的价格收购 LiveRamp，较该公司 5 月 15 日的收盘价溢价 30%。此次收购正值 LiveRamp 公布强劲的 2026 财年业绩之际：其营收增长 9% 至 8.13 亿美元，年度经常性收入增长 8%，显示出市场对其数据协作工具的稳健需求。此外，该公司还创下了 1.68 亿美元的年度运营现金流记录。

随着广告行业应对 Cookie 废除带来的挑战，此次收购凸显了第一方数据和身份解析工具日益增长的价值。对于阳狮集团而言，拥有 LiveRamp 的中立平台是与其控股公司以及谷歌、亚马逊等科技巨头竞争的战略必然，后者也在大力投资自身的数据基础设施，以提供端到端的营销解决方案。

转型格局中的防御性举措

这笔交易是阳狮集团自 2019 年以来规模最大的一次，显示了经认证的消费者数据日益增长的重要性。随着全球监管机构收紧隐私规则，能够帮助营销人员有效利用其自身第一方数据的公司被视为日益重要的战略资产。LiveRamp 将自己定位为中立的中介，允许广告商、出版商和零售商以合规的方式共享和分析消费者数据。

这家总部位于旧金山的公司在本财年结束时拥有 133 家年化订阅收入超过 100 万美元的客户，高于去年同期的 128 家，并报告订阅净保留率为 107%。这表明其拥有一批粘性极高的客户群，能提供稳定且持续的收入来源——这对于像阳狮集团这样的收购者来说极具吸引力。该交易预计将于 2026 年底前完成，尚需获得股东及监管部门的批准。

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