Netflix广告收入目标30亿美元，广告层用户占比达60%

Netflix预计2026年广告收入接近30亿美元，较上年近乎翻倍，其广告支持层方案带动了60%的新增注册。

"广告已成为Netflix的关键战略重点之一，广告支持层方案在消费者和广告商中都获得了显著的增长势头，"Netflix管理层在最新业务更新中表示。

该公司广告客户数量同比增长超过70%，达到4000多家，而程序化广告目前占其非直播广告业务的一半以上。Netflix正在通过视频播客、竖屏视频流以及包括世界棒球经典赛等赛事在内的直播节目来扩大其广告库存。这家流媒体巨头目前仅占全球电视观看量的约5%，在其目标宽带家庭市场中的渗透率也不到45%，这表明仍有进一步增长的空间。

Netflix面临来自华特迪士尼公司的激烈竞争，后者凭借其迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战和ESPN的产品组合吸引广告商；以及Roku公司，后者在2026年第一季度，在其拥有超过1亿流媒体家庭用户的联网电视平台上实现了27%的广告收入增长。Netflix重申其2026年全年营收预期为507亿至517亿美元。Zacks一致性预期预计2026年每股收益为3.60美元，较上年增长42%。

Netflix股价今年迄今下跌6.8%，表现优于更广泛的非必需消费品板块8.4%的跌幅。该股远期市销率为6.83倍，远高于行业平均的2.31倍。广告收入的增长表明Netflix正在成功地将不断增长的广告层用户基础货币化，这可能推动盈利预测上调。投资者将关注未来季度报告中更多广告收入数据的披露。

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