网飞进军消费品领域，签署两项重大协议开辟新收入来源

网飞正在将业务从流媒体扩展到消费品领域，宣布与糖果巨头费列罗集团和 Moose Toys 建立两项重要合作伙伴关系。此举可能创造一个新的、价值数十亿美元的收入流，并向迪士尼等授权商品领域的成熟参与者发起挑战。

“我们不断壮大的儿童和家庭娱乐阵容开辟了令人兴奋的方式，通过一系列粉丝渴望的产品类别来庆祝故事，”网飞首席营销官马里安·利在拉斯维加斯的授权展上表示。

与费列罗的合作将于今年秋季在美国和欧洲部分地区推出一系列以《查理和巧克力工厂》为主题的产品。同时，Moose Toys 将成为至少两个尚未公布项目的核心玩具合作伙伴，此前网飞基于《怪奇物语》系列的玩具已实现了“显著”增长。

此举使网飞 (NFLX) 直接与迪士尼庞大的消费品部门竞争。网飞股价今年以来已下跌 5%。对于网飞来说，在这一领域的成功可以减少对订阅增长的沉重依赖，并创建一个更加多元化的商业模式，投资者将密切关注这一策略。

向消费品的战略转型代表了这家流媒体先驱的一次重大演变，多年来它一直在颠覆娱乐行业。虽然网飞此前曾授权其内容用于商品销售，但此次与费列罗和 Moose Toys 等主要合作伙伴的协调推进，标志着一种更具野心、更一体化的战略。其目标是建立流媒体平台之外的特许经营权，创建一个良性循环，让玩具和糖果吸引观众回到网飞内容，反之亦然。

这种策略对于像华特迪士尼公司这样的娱乐巨头来说是轻车熟路，其消费品部门是一股强大的力量。网飞面临的挑战将是能否复制这种成功的一小部分。在宣布消息当日，公司股价下跌 0.4% 至 89.33 美元，由于投资者质疑流媒体市场的长期增长前景，该股今年已累计下跌约 5%。一个成功的消费品部门可能提供一个急需的新叙事。

第一波产品将检验这一策略。Nutella 和 Tic Tacs 的制造商费列罗集团将根据网飞即将推出的《查理和巧克力工厂》项目生产一系列糖果、冰淇淋和谷物。这一合作利用了知名的知识产权和全球制造业巨头。与流行玩具生产商 Moose Toys 的交易将涉及网飞至少两个即将推出的产权。

对于投资者而言，进军消费品领域是一项长期投资。建立有意义的收入流需要大量的投资和时间。然而，网飞在全球拥有超过 2 亿名订阅者，拥有巨大的内置营销受众。如果公司能成功地将一小部分观众转化为其玩具和糖果的购买者，就可能开启一个新的重要收入来源，并证明其帝国可以延伸到屏幕之外。

本文仅供参考，不构成投资建议。