Meta 广告收入将突破 2434.6 亿美元，超越谷歌夺得霸主地位

(P1) 根据研究机构 Emarketer 的数据，Meta Platforms 今年将首次超越谷歌成为全球最大的数字广告商，其净广告收入预计将达到 2434.6 亿美元。该预测显示 Meta 将微弱领先于谷歌预计的 2395.4 亿美元，这标志着数字广告行业的重大格局转变。

(P2) Emarketer 首席分析师 Max Willens 表示：“Meta 在为 Reels、微型博客 Threads 和消息平台 WhatsApp 等产品建立实质性的用户习惯方面展现出了‘惊人的耐心’，随后才最终引入广告。”

(P3) Emarketer 预计 Meta 的全球广告增长今年将加速至 24.1%，高于 2025 年的 22.1%，对于这种规模的公司来说，这一增长速度被认为是前所未有的。相比之下，谷歌的全球增长预计将持平于 11.9%。这种转变也反映在市场份额上，谷歌在美国搜索广告的主导地位预计将降至 48.5%，这是十多年来首次低于 50%。

(P4) 这种顶层的变化凸显了数字广告市场权力的整合，Meta、谷歌和亚马逊的总份额预计将达到 62.3%。对于投资者而言，这一消息巩固了 Meta 向人工智能和短视频成功转型的成果，同时也加剧了在竞争加剧的背景下对谷歌核心搜索业务的审查。

AI 与 Reels 助力 Meta 崛起

Meta 的增长激增与其在人工智能领域的投入以及短视频格式 Reels 爆炸式的人气直接相关。该公司报告称，其 AI 推荐系统在最近一个季度使美国 Reels 的观看时间较去年同期增长了 30% 以上，从而使其能够投放更多广告。Reels 目前正处于未来 12 个月内产生 500 亿美元收入的轨道上。

此外，AI 正在改变广告创作本身，Meta 的视频生成工具在第四季度的年化收入已达到 100 亿美元。这种 AI 驱动的卓越表现付出了巨大代价，预计 Meta 今年的资本支出将达到 1350 亿美元以支持其基础设施。

谷歌面临日益激烈的竞争

尽管谷歌的广告业务仍是一个庞大且多元化的组合，包括搜索、YouTube 和第三方广告网络，但它正面临逆风。其高利润搜索业务的竞争正在加剧，不仅来自亚马逊等电子商务巨头（用户越来越多地从这里开始产品搜索），还来自 OpenAI 等新兴 AI 参与者以及 TikTok 等社交平台。

谷歌的多元化模式也带来了挑战。其订阅服务 YouTube Premium 的增长虽然产生了数十亿美元的收入，但也使大量活跃用户脱离了广告支持的生态系统，从而限制了广告增长的潜力。这些因素的共同作用为 Meta 夺取数字广告界的头把交椅创造了契机。

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