Key Takeaways
- 爱马仕（Hermes）报告称，受伊朗战争影响，销售受到显著冲击，此前竞争对手 LVMH 也发出了类似警告。
- LVMH 表示，冲突使其第一季度销售额损失了至少 1%，中东地区的需求下降了 30% 至 70%。
- 作为核心奢侈品枢纽，迪拜的商场销售额在 3 月份因冲突吓跑游客而暴跌高达 50%。
- 这些消息阻碍了规模达 4000 亿美元的奢侈品行业初现的复苏势头，分析师称这一复苏为“被推迟的派对”。
返回
返回
战争阻碍复苏，奢侈品行业陷入低迷
由于爱马仕（Hermes）和 LVMH 均报告伊朗战争导致销售放缓，欧洲奢侈品行业期待已久的复苏陷入僵局。LVMH 表示，战争使其第一季度收入损失了至少 1%。
“冲突开始时，尤其是在 3 月份，需求出现了缺口和恶化，降幅在 30% 至 70% 之间，”LVMH 首席财务官 Cécile Cabanis 在分析师电话会议上表示。她指的是中东地区，该地区约占集团销售额的 6%。
冲突的影响在迪拜尤为严重，这里是奢侈品利润最丰厚的销售点之一。据路透社援引知情人士透露的数据，3 月份顶级商场的销售额与去年同期相比下降了 30% 至 50%。这一增长放缓导致 LVMH 核心的时装和皮革制品部门有机销售额下降 2%，这也是该部门连续第七个季度下滑。
这种中断对规模达 4000 亿美元的奢侈品行业造成了重大打击，而中东地区曾是该行业罕见的亮点。该地区约占全球奢侈品消费的 5%，此前的年度收入一直保持两位数增长，抵消了中国消费者需求疲软的影响。
爱马仕表示，其中东地区的表现受到了显著影响，而在法国（超过 50% 的销售额与旅行者有关）的业绩也受到了打击。这一表态与 LVMH 遥相呼应，后者也认为冲突拖累了其欧洲销售额，该季度欧洲销售额下降了 3%。
行业领头羊发布的消息证实了冲突的广泛影响。据行业人士透露，拥有路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）和卡地亚（Cartier）精品店的阿联酋购物中心（Mall of the Emirates） 3 月份的客流量下降了 15%，而规模更大的迪拜购物中心（Dubai Mall）客流量则暴跌了约 50%。
对于路易威登和香奈儿（Chanel）等大型品牌来说，迪拜每平方米的年销售额可超过数十万欧元，这使得销售中断对盈利能力的损害尤为严重。“如果你损失了 1 欧元的销售额，你可能会在利润率上损失更多，”Cabanis 补充道。
在经历了两年的低迷后一直寻找反弹迹象的分析师们不得不重新评估。伯恩斯坦（Bernstein）分析师 Luca Solca 宣布，该行业预期的回归是“一场被推迟的派对”。在财报发布后，LVMH 股价在巴黎下跌 2%。该巨头的股价自年初以来已下跌 26%。
本文仅供参考，不构成投资建议。