意大利证券监管机构CONSOB已正式警告社交媒体金融网红，强调欧盟关于投资广告和市场滥用的规定适用于加密货币推广活动。此举标志着欧盟正在展开更广泛、协调一致的打击行动，增加了为数字资产进行推广的创作者所面临的法律和财务风险。
2026年1月12日，意大利金融监管机构CONSOB通过正式采纳欧洲证券和市场管理局（ESMA）的指导意见，加强了对加密货币推广活动的审查。该通知警告社交媒体网红（或称“金融网红”），他们对其内容负有法律责任，特别是在推广加密货币等波动性资产时。监管机构强调，“这并非财务建议”等简单免责声明不足以规避监管义务。
根据欧盟市场滥用条例，ESMA于2021年10月首次提及，误导性帖子或未披露的利益冲突可能被视为市场操纵。这可能导致严厉处罚，包括对个人处以最高500万欧元（约合580万美元）的行政罚款。该指导意见明确指出，付费合作必须清晰标注为广告，未经许可提供个性化投资建议可能构成非法活动。该警告不仅涵盖加密货币，还包括差价合约（CFDs）和外汇等其他高风险产品，投资者在这些产品中可能损失100%的本金。
意大利的举措并非孤立事件，而是欧洲乃至全球范围内更广泛监管收紧的一部分。2023年，法国金融和广告监管机构联合推出了“负责任影响力证书”，这是针对推广金融产品的网红的一项强制性培训计划。同样，英国金融行为监管局（FCA）于2024年最终确定了其社交媒体指导意见，警告不合规的加密货币推广可能被视为非法。
欧洲的这一监管趋势与美国积极的执法行动相仿。在2022年一起备受瞩目的案件中，美国证券交易委员会（SEC）对金·卡戴珊处以126万美元罚款，原因是她未披露收到25万美元报酬而非法推广以太坊Max（EMAX）代币。此外，2023年一项集体诉讼要求对一群“FTX网红”处以10亿美元的赔偿，指控他们通过推广现已倒闭的交易所误导了追随者。总而言之，这些行动标志着社交媒体上不受监管的加密货币宣传时代已明确终结。