爱奇艺AI转型削减70%内容成本

中国视频流媒体平台正在激进地从高成本的人工制作转向低成本的AI生成内容。据数据显示，2026年3月，字节跳动在AI短剧上的日均广告投放已超过 7,000 万人民币（约 960 万美元）。这一由爱奇艺和腾讯视频等巨头领跑的战略转型，旨在通过从根本上改变内容制作的经济模式，扭转利润下滑的局面。

“即便在AI时代，影视行业的两件事不会改变：优质内容和强IP，”爱奇艺首席内容官王晓晖在近期的一场会议上表示。王晓晖补充道，创作者必须进化为能够设计和部署AI智能体的“AI内容架构师”，这标志着这家常被称为“中国Netflix”的公司在制作策略上发生了决定性的自上而下的转变。

向AI的转向得到了惊人效率提升的支持。根据巨量引擎的数据，AI生成的漫改短剧（manju）使制作成本降低了 70% 以上，效率提升了 80% 以上。这使得曾经需要数月的制作周期压缩至数周，仅2026年第一季度，AI模拟剧的播放量就达到了 7,500 亿次。

对于爱奇艺而言，这一转型是对财务压力的直接回应。该公司在纳斯达克上市的股票表现挣扎，其2025财年营收出现下滑，经营现金流大幅下降。向AI驱动模式的转变，将风险从耗资数亿的单部大制作赌博，转向了高产量的、基于概率的数据驱动博弈。

大制作豪赌的终结

在过去十年中，爱奇艺、腾讯和阿里巴巴旗下的优酷的商业模式是“押注大作”，即投入巨额资金给专业工作室以寻求下一部爆款剧集。这使得平台面临巨大的财务风险，且对受限于人工制作极限的供应链控制力有限。单部S级剧集的失败可能意味着数亿元人民币的计提减值。随着观众注意力的转移，这一模式正在瓦解。根据QuestMobile的数据，中国长视频占用户总时长的比例从2023年的17.8%下降到2025年的11.3%，而短剧的占比则从2.7%飙升至10.8%。

短视频平台验证的新模式则大不相同。内容通常对用户免费，通过广告支持或按集付费产生收入。关键指标是用于获取观众的广告支出的投资回报率（ROI）。只要ROI为正，内容就可以无限推广。这使游戏规则从“拿钱砸内容”变成了“用数量赌胜率”，目标是以极低的成本生产内容，让少数爆款足以覆盖所有失败作品的成本。

纳豆Pro与AI生产线

爱奇艺战略的核心是“纳豆Pro”，该公司声称这是中国首个专业级影视AI智能体。该工具于2026年初进入商业化测试，旨在处理从剧本开发到最终视频输出的全流程。这条AI生产线构建在其大股东百度公司的基础模型之上，使其能够直接调用中国最先进的大语言模型，而无需依赖外部合作伙伴。虽然哔哩哔哩和优酷等竞争对手也在推进各自的AI计划，但爱奇艺在端到端工具的商业化方面最为激进。

这种AI优先的方法不仅限于短剧。该公司正在利用其IQStage虚拟制作平台，将AI生成的环境与物理布景融合，减少昂贵的外景拍摄需求。它还部署了基于剧集角色的AI聊天机器人以驱动用户互动。其战略非常清晰：利用AI降低成本、增加产量，并创建一个更具互动性和盈利能力的内容机器。

这一转型影响了整个行业，从面临被淘汰风险的制作团队到重新评估内容平台的投资者。对于爱奇艺（NASDAQ: IQ）及其母公司百度（NASDAQ: BIDU）而言，成功的转型可能最终带来持续的盈利。然而，这场赌博并非没有风险。习惯了高制作水平剧集的观众是否会接受大量算法生成的节目，或者成本节省是否会被更低的用户参与度和“逐底竞争”带来的质量下滑所抵消，仍有待观察。

本文仅供参考，不构成投资建议。