爱奇艺AI演员计划遭遇反弹：百余位明星否认参与授权

在爱奇艺（iQIYI Inc.）雄心勃勃地推进AI驱动的影视制作之际，其推出的“AI艺人库”遭到了名单中百余位明星的公开抵制，暴露出技术平台与创意人才之间的严重脱节。在公司面临预计 13% 的营收下滑之际，这一事件给其利用 AI 削减成本的战略蒙上了一层阴影。

“不存在任何艺人在未经同意的情况下被纳入‘哪嘟 Pro’人才库的情况，”爱奇艺的一位代表在 4 月 21 日表示。该公司随后将该计划重新定义为潜在项目的“撮合服务”，声称入驻仅代表“愿意讨论”合作，而任何对演员肖像权的使用均需另行签订具体合同。

这场争议始于 4 月 20 日的爱奇艺世界大会。会上，该公司发布了“哪嘟 Pro”——一个旨在处理从剧本创作到渲染等环节的 AI 制作平台。在活动期间，爱奇艺展示了一份包含张若昀、于和伟等知名明星在内的百余位演员名单，暗示他们已入驻。然而，数小时内，代表这些演员的工作室纷纷发表严正声明，称从未签署过任何 AI 相关的授权，并表示将采取法律行动。

对于正准备在香港进行 IPO 的爱奇艺来说，这次失误使关键的战略转型变得复杂化。该公司正大举押注 AI，以大幅削减制作成本和周期，从而更好地与字节跳动旗下的抖音等短视频对手竞争。这场公关危机现在面临疏远其 AI 战略所依赖的人才生态系统的风险，也让投资者对其治理能力和管理转型的能力产生了质疑。

叙事上的失误

此次舆论反弹的核心源于资本市场叙事与公众情绪之间的冲突。爱奇艺在推广该 AI 计划时使用了有关效率和数字资产再利用的措辞，这在对艺人剥削十分敏感的公众中引发了负面共鸣。批评者认为，“签约”和“入驻”等营销术语模糊了意向探讨与正式授权之间的界限，制造了一种很快就被拆穿的虚假印象。

这一事件反映了创意产业对 AI 作用的深层焦虑。粉丝和法律观察人士一致担心，即使在获得同意的情况下，该技术仍存在结构性风险。上海星瀚律师事务所的律师李振武在接受法新社采访时表示：“一旦艺人的形象数据被用于训练平台模型，就会存在模型微调、数据泄露和未经授权的二次训练等技术风险。”

杰文斯悖论的赌注

在大会上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇援引了“杰文斯悖论”，认为 AI 在电影制作中的效率最终会增加内容生产的总量，从而为演员创造更多机会而非取代他们。他将公司向去中心化的、“类似社交媒体”的平台转型定位为对抗短视频应用算法霸权的战略必然。

在这种新模式下，创作者将使用“哪嘟 Pro”平台生产内容，从爱奇艺的生态系统中获得 IP 和人才授权，并分享收益。为了鼓励采用，该公司将在 2026 年底前为 AI 生成的中短剧提供 20% 的补贴。然而，最初的争议已为这一由创作者主导的愿景制造了巨大的阻碍。

尚未解决的控制权问题

尽管爱奇艺澄清演员将保留对其肖像在特定角色中使用的控制权，但这一事件突显了 AI 时代行业在授权、报酬和治理方面缺乏明确标准。龚宇本人也承认，AI 生成内容仍面临“最后半公里”问题，即难以制作出能与观众产生情感共鸣的叙事。

“AI 艺人库”引发的连锁反应为娱乐业敲响了警钟。随着爱奇艺、Netflix 和亚马逊等平台竞相将生成式 AI 整合到生产流程中，它们必须在复杂的伦理和合同领域中穿行。在创意领域推广 AI 不仅仅需要强大的技术，更需要建立在透明和信任基础上的新框架，以协调平台利益与艺人预期。

本文仅供参考，不构成投资建议。