谷歌因广告主导地位在英国面临 30 亿英镑诉讼

谷歌在英国面临一项新的 30 亿英镑（约 40 亿美元）诉讼。一项集体诉讼指称，这家科技巨头自 2015 年以来滥用了其在在线展示广告市场的支配地位。

谷歌发言人表示：“广告主有很多选择，他们选择我们的广告技术工具是因为它们简单、有效且价格合理，”并称这些指控“毫无根据”。

由 KP Law 律师事务所提起的这项诉讼认为，谷歌的反竞争行为导致英国广告主为效果较差的广告支付了虚高的价格。除非选择退出，否则自 2015 年 10 月 1 日以来付费使用谷歌服务的英国广告主将自动包含在诉讼范围内。此前，在线出版商提出的另一项类似的 136 亿英镑赔偿申请已获准在 2024 年进入审判阶段。

该案件代表了对谷歌广告业务的又一重大法律和财务威胁，该业务已经在全球范围内面临沉重的监管压力。美国政府正积极寻求拆分该业务，而欧盟已因类似的限制竞争行为处以 29.5 亿欧元的罚款，谷歌目前正对此提起上诉。

诉状指出，谷歌优待其自身的展示广告服务（如网站上显示的横幅广告），同时排除竞争对手。KP Law 表示，谷歌的行为让“广告主为效果较差的展示广告支付了更高的费用”。

这一法律挑战是以集体诉讼的形式发起的，意味着所有潜在受影响的客户都会被自动纳入，除非他们选择退出。这使谷歌面临的不断增加的反垄断挑战列表又增添了一项。另一项代表在线内容出版商发起的 136 亿英镑诉讼已于 2024 年获准在英国进行审判。

该公司的广告行为已成为英国、欧盟和美国多项调查和法律程序的对象，反映了全球对市场力量监管压力的普遍反弹。

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