周大生黄金产品品牌使用费翻倍至24元，旨在提升品牌价值

珠宝零售商周大生珠宝于4月14日宣布，将翻倍上调其加盟体系内部分黄金产品的品牌使用费，此举推动其股价上涨超过5%。

公司在声明中表示：“此次调整旨在全面推进零售转型、升级产品并赋能加盟业务，从而提升品牌整体竞争力。”新标准将费用从每克12元提高至24元，于4月15日起生效。

费用上调适用于周大生核心品牌及经典加盟渠道下按克计费的黄金产品。消息发布后，周大生在深圳上市的股票（002867.SZ）收盘上涨5.2%，报13.01元。积极情绪也延伸至香港上市的同行，老铺黄金和周大福分别上涨6.5%和1.9%。该公司2025年中报显示，每家加盟店的品牌使用费已同比增长9.6%。

此次涨价代表了公司重大的战略转变，旨在增强其近4500家加盟店的收入贡献。去年由于直营和电商销售增长，其加盟业务收入在前三个季度下降了56%。

此举表明了公司在其庞大的加盟网络中提升盈利能力和品牌控制力的明确意图。投资者将密切关注公司接下来的财报，以评估其对加盟收入的影响，以及更高的费用是否会与门店运营商产生摩擦。

本文仅供参考，不构成投资建议。