中国将于 9 月 30 日起实施金融产品网络营销新规

北京正在加强对金融产品网络营销的控制，新规涵盖了从直播到投资推荐算法的所有领域。

中国将从 9 月 30 日起实施针对金融产品网络营销的全面新规，此举旨在遏制激进的销售手段并保护消费者。这些规则由中国人民银行及其他七个监管部门于 4 月 24 日联合发布，将合规义务扩展到了互联网平台和内容创作者，而不仅仅局限于金融机构。

作为协调一致的回应，包括蚂蚁集团、腾讯控股有限公司和京东在内的主要科技公司表示，这些措施将促进行业的健康发展。这些公司承诺在截止日期前完善其营销机制以确保合规。

新框架明确禁止在线促销非法金融活动，进一步强化了 2021 年对加密货币交易的禁令。由于许多受影响的公司都是成分股，恒生科技指数在公告发布后的交易时段反应不一，而腾讯 (00700.HK) 股价下跌了 3%。离岸人民币 (CNH) 在 1 美元兑 7.25 元附近保持稳定。

这些法规标志着监管重点从金融产品本身向整个数字分发层（包括在线广告和引流）的重大扩张。这可能会增加中国主要科技平台的合规成本，并可能在 9 月 30 日实施日期之前重塑金融科技创新格局。

从产品到平台

《金融产品网络营销管理办法》标志着北京监管方式的重大转变。与以往关注金融工具本身的规则不同，新措施将直接责任置于推广这些工具的数字基础设施上。任何为金融产品提供在线展示空间、流量生成或其他营销支持的实体，现在都必须遵守许可和行为要求。这将执法范围扩大到了社交媒体影响者、主播以及策划投资内容的算法。

科技巨头承诺合规

中国最大科技公司的反应迅速且支持。蚂蚁集团、腾讯、京东和美团都发表声明欢迎新框架。这种公开表态表明行业已经预见到了监管的收紧，并做好了适应准备。在 9 月 30 日之前，这些公司拥有一段过渡期，以便将涵盖支付、财富管理和贷款的广泛金融科技业务与涵盖从数据隐私到弹出式广告使用等各项详细要求对齐。

加密货币仍是红线

这些措施还向外界有力地提醒了北京对数字货币的强硬立场。通过明确将虚拟货币的发行和交易列为不得进行营销的非法金融活动，监管机构正在堵住潜在的漏洞。规则规定，任何协助推广此类活动的行为都可能被视为参与非法金融，这一举措针对的是自 2021 年全面禁止交易以来依然存在的入金渠道和促销渠道。

本文仅供参考，不构成投资建议。