La Commission des valeurs mobilières et des contrats à terme de Hong Kong prévoit de mettre en œuvre de nouvelles directives pour les sociétés agréées concernant l'engagement des leaders d'opinion clés (KOL) financiers et l'utilisation des plateformes numériques, dans le but de renforcer la protection des investisseurs.

Résumé

La Commission des valeurs mobilières et des contrats à terme de Hong Kong s'apprête à introduire des directives strictes pour les sociétés agréées engageant des leaders d'opinion clés (KOL) financiers et utilisant des plateformes numériques pour des promotions. Cette mesure devrait renforcer la protection des investisseurs et impacter les stratégies marketing.

L'événement en détail

Le 19 février 2025, la Commission des valeurs mobilières et des contrats à terme de Hong Kong (SFC) a publié sa « Feuille de route des actifs virtuels » (ASPI-Re), décrivant 12 mesures clés pour le développement du marché des actifs virtuels de Hong Kong. Une composante essentielle de cette feuille de route, spécifiquement sous le Pilier Re (Relations), se concentre sur la facilitation de la communication et de l'éducation des investisseurs, y compris la mise en place de mécanismes de coopération avec les influenceurs financiers. Concurremment, la SFC élabore de nouvelles directives pour les sociétés agréées qui engagent des KOL financiers et exploitent les plateformes numériques pour les activités promotionnelles. Ces normes à venir exigeront une diligence raisonnable rigoureuse sur les antécédents, la crédibilité et l'expérience des KOL. En outre, les entreprises seront tenues de surveiller en permanence les activités des KOL pour s'assurer que le contenu promotionnel reste précis et non trompeur, tout en mettant en œuvre des mesures pour prévenir la manipulation du marché par les influenceurs. Cette initiative s'aligne sur les efforts réglementaires mondiaux, la SFC participant à la « Semaine mondiale d'action contre les influenceurs financiers illégaux » de l'Organisation internationale des commissions de valeurs (IOSCO), prévue pour la semaine du 2 juin 2025.

Implications pour le marché

L'introduction de ces réglementations devrait avoir un impact significatif sur la manière dont les sociétés agréées à Hong Kong abordent le marketing dans l'espace des actifs numériques. À court terme, les entreprises adopteront probablement une approche plus prudente en ce qui concerne l'engagement des KOL, associée à des processus de vérification de contenu plus stricts. Cela pourrait entraîner une réduction des activités promotionnelles, affectant potentiellement la liquidité du marché ou l'innovation dans le secteur de la cryptographie de Hong Kong en raison de l'augmentation des coûts de conformité. À long terme, ces mesures devraient renforcer la protection des investisseurs et favoriser une plus grande intégrité du marché, légitimant ainsi potentiellement l'écosystème des actifs numériques à Hong Kong. Ce changement réglementaire local reflète des tendances mondiales plus larges. Les réglementations sur la publicité des cryptomonnaies se sont renforcées dans le monde entier en 2025, avec des exemples tels que la réglementation MiCA de l'UE régissant les promotions d'actifs cryptographiques et la loi GENIUS américaine exigeant un soutien d'actifs 1:1 pour les publicités de stablecoins. Les pertes mondiales dues aux escroqueries cryptographiques, totalisant 9,9 milliards de dollars en 2024 et prévues à la hausse pour 2025, soulignent l'urgence de telles interventions réglementaires. Bien que le contrôle institutionnel et les restrictions publicitaires plus strictes aient ralenti la « croissance axée sur le battage médiatique »,