沃爾瑪廣告收入飆升37%，推動電商盈利能力

Edgen Stock·Mar 23 2026, 18:40

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核心要點

沃爾瑪正透過迅速擴張其高利潤廣告業務，成功轉型其商業模式，此舉正改善其核心電商業務的盈利能力。近期對Vizio的收購是關鍵驅動因素，它正在創建一個強大的零售媒體網路，充分利用沃爾瑪龐大的客戶數據。

沃爾瑪的廣告業務收入在第四季度增長了37%，顯著提升了其線上銷售部門的財務業績。
斥資23億美元收購Vizio是該戰略的核心，旨在創建一個整合的廣告生態系統，將螢幕推廣與零售購買聯繫起來。
該公司透過將其年度股息提高至每股0.99美元，連續53年實現增長，以及授權300億美元的股票回購計畫，增強了投資者的信心。

廣告業務第四季度增長37%，提振利潤率

沃爾瑪報告稱，其廣告收入在第四季度強勁增長37%，這表明其成功進軍高利潤服務領域。這一增長是公司提高電商部門經濟效益戰略的關鍵組成部分，該部門此前利潤率一直較低。廣告業務的表現推動了本季度整體業績的強勁增長，公司總收入增長了5.6%，營業利潤增長了10.8%。

收購Vizio打造23億美元廣告生態系統

沃爾瑪廣告業務的快速擴張直接得益於其在2024年12月完成的對智能電視製造商Vizio的23億美元收購。此次整合透過將Vizio的流媒體平台與沃爾瑪擁有的1.5億美國每週顧客數據相結合，正在創建一個強大的零售媒體網路。該戰略實現了閉環廣告系統，品牌可以追蹤客戶在Vizio電視上接觸廣告後，直接在沃爾瑪網站或實體店進行的購買行為，這對亞馬遜已建立的廣告主導地位構成了重大挑戰。

股息之王地位透過增長戰略得到鞏固

沃爾瑪為證明其財務基礎和未來增長的信心，將其年度股息提高至每股0.99美元。這標誌著股息連續53年增長，鞏固了其「股息之王」的地位。除提高股息外，公司董事會還批准了一項新的300億美元股票回購計畫。這些資本回報措施，結合對廣告等高增長領域的戰略投資，強調了一種平衡的方法，吸引了尋求防禦性穩定和長期增長潛力的投資者。