美國 2 月零售額反彈 2%，緩解經濟放緩擔憂

美國零售額在 2 月份反彈，表明儘管年初局勢動盪，消費者支出仍是經濟增長的持久支柱。

在經歷短暫的疲軟期後，美國零售商的銷售額在 2 月份有所回升，這表明經濟仍以相當快的速度擴張，並緩解了對經濟更顯著放緩的擔憂。作為美國增長主要引擎的消費者支出復蘇，可能會減輕聯準會在短期內考慮降息的壓力。

「消費者在那些超越核心需求、日益植根於生活熱情的商品上進行支出——正是這種熱情激發了零售業的增長，」Circana 首席零售行業顧問 Marshal Cohen 表示。「營銷人員必須挖掘當今消費者的實用和情感兩方面需求，解決他們的生活方式需求並創造對更多東西的渴望。」

根據 Circana 的數據，2026 年前 10 週美國零售總額同比增長 2%。增長最快的類別包括生活方式產品，如電子遊戲、玩具、美容、汽車售後配件和時尚配飾。此前的一段疲軟期曾讓人們對消費者的韌性產生疑問，而此次反彈緊隨其後。

持續的消費者支出是整體經濟的關鍵積極指標。隨著全球物流和履約成本在過去三年中上漲了 20% 以上，零售商消化這些成本以及消費者繼續支出的能力對於保持經濟勢頭至關重要。積極的零售數據可能會增強美元，並由於對聯準會近期降息的預期減弱而導致債券收益率上升。

數據表明消費者行為發生了轉變，而不是整體支出的縮減。根據 Numerator 對 5,300 多名消費者的調查，75% 的消費者計劃慶祝即將到來的復活節，其中 55% 的人打算消費 25 至 100 美元。計劃購買最多的商品是食品（75%）和糖果（63%），這表明消費重點在於體驗和消耗品，而非大件商品。

零售商正在適應這些新的消費者動態。在線球鞋交易平台 Goat Group 推出了 Sneakers.com，旨在服務平均價位在 70 美元的日常消費者，這與其此前專注於高端收藏家的定位有所不同。此舉反映了零售商針對特定消費群體以捕捉增長的更廣泛趨勢。同時，該行業正尋求利用技術提高效率，根據 Manhattan Associates 的一項研究，到 2030 年，零售業中的 AI 預計將在全球創造超過 5000 億美元的價值。

儘管銷售數據樂觀，但不利因素依然存在。美國零售聯合會 (NRF) 估計，今年復活節購物者的信用卡手續費可能達到近 6 億美元。這些費用在 2024 年達到了創紀錄的 1872 億美元，是零售商繼勞動力之後的一項重大運營成本，並導致消費者面臨更高的價格。

本文僅供參考，不構成投資建議。