星巴克被任命為LA28奧運會和殘奧會官方咖啡合作夥伴

星巴克 (SBUX) 已正式宣布一項多年戰略合作，指定這家全球咖啡巨頭成為 LA28奧運會和殘奧會 以及 美國隊 的官方咖啡合作夥伴。這項重要的合作延伸至媒體報導，確保在 NBCUniversal 對2026年米蘭科爾蒂納冬奧會和LA28奧運會的多平台報導中擁有獨家咖啡品類存在。

活動詳情

這項合作使 星巴克 在即將到來的洛杉磯奧運會期間扮演關鍵角色。該公司計劃在奧運村和殘奧村內開設專門設計的咖啡館，並在比賽場館和志願者中心設立分店。作為LA28的“創始合作夥伴”，星巴克加入了由 本田、達美航空 和 康卡斯特 組成的精英團體。據《體育商業雜誌》報導，這種最高級別的國內贊助交易通常價值約 2億美元。這標誌著星巴克首次參與奧運會和殘奧會合作，此舉支持了LA28組織者募集 25億美元 贊助收入的更廣泛目標。

市場反應分析

預計對 星巴克 (SBUX) 股價的直接影響將是最小的。然而，從長遠來看，其影響被視為潛在積極的，透過與頂級全球賽事合作，培養增強的品牌忠誠度，增加全球銷售額，並鞏固市場地位。這項戰略營銷投資與公司為實現持續收入增長所做的努力相符。學術研究，例如ResearchGate上發表的“奧運贊助、股價和交易活動”研究，探討了公司參與奧運贊助對金融市場的影響。儘管關於股價變動的結果可能喜憂參半，一些研究表明存在正的異常回報，另一些則表明可能下降，但共識指出此類公告會產生顯著的市場活動，尤其是在交易量方面。該研究強調了股票市場對官方贊助體育賽事接受度的重要性。

星巴克 (SBUX) 作為消費周期性行業的主導者，市值約為 955億美元，在過去三年中收入增長了 9.1%。然而，該公司在盈利增長方面面臨挑戰，過去一年下降了 32.8%，毛利率為 23.68%。該股票的市盈率為 36.21，高於其歷史中位數 30.02，表明估值偏高。相反，其市銷率為 2.62，接近一年低點，表明可能存在基於銷售的低估。分析師目標表明適度買入情緒，平均目標價為 97.92美元。該公司的阿爾特曼Z-分數 2.44 將其置於“灰色區域”，表明存在一定的財務壓力，而債務股本比 -3.63 表明高槓桿。機構持股比例仍高達 84.13%，與相對較低的內部人持股比例 2.18% 形成對比，後者在過去12個月中出現了約 220萬美元 的內部人銷售。

更廣泛的背景和影響

這項備受矚目的贊助是 星巴克 更廣泛的“回歸星巴克”轉型戰略的關鍵組成部分。首席執行官Brian Niccol強調公司致力於將預算從折扣轉向營銷，其營銷支出佔收入的百分比“接近翻倍”。這項舉措旨在接觸更廣泛的消費者群體，並穩定業務以實現未來增長。歷史上，奧運咖啡贊助的級別各不相同；例如，Costa Coffee（可口可樂旗下）曾為之前的奧運會提供服務，而巴黎、北京和東京等近期奧運會則設有較低級別的咖啡贊助商。這使得星巴克的參與達到了前所未有的水平，預示著其在全球品牌知名度方面更加積極的推動。

專家評論

星巴克執行副總裁兼全球首席品牌官 Tressie Lieberman 闡述了公司的願景：

“作為LA28奧運會和美國隊的官方咖啡合作伙伴，我們不僅在釀造優質咖啡，更是在倡導一場全球性的慶祝活動。星巴克很榮幸能將連接、文化、社區和美味咖啡帶到世界舞台。”

LA28主席兼總裁 Casey Wasserman 呼應了這一觀點，他表示：

“這是我們共同創造一屆能世代共鳴的奧運會的機會，歡迎星巴克加入LA28和美國隊大家庭，標誌著一個世界級品牌與一個全球性盛事的結合，兩者都致力於塑造文化和社區。”

展望未來

市場將密切關注 星巴克 增強的營銷策略的執行情況及其在將品牌知名度轉化為實際銷售和強化品牌忠誠度方面的有效性。關於此類大規模贊助所產生的確切股東價值​​的持續學術辯論也將仍然是一個相關的話題。與此同時，LA28組織者實現 25億美元 贊助收入目標的進展將為高端奧運合作的更廣泛市場需求提供進一步的背景。