《滾石》出版商 Penske Media Corporation 已對 Google 提起里程碑式的訴訟，指控其 AI 生成的答案非法使用內容，導致其網站流量和收入減少。此次法律行動凸顯了人們對 AI 倫理和內容生成中版權日益增長的擔憂，對科技和媒體行業都可能產生廣泛影響。

科技行業面臨版權審查，Penske Media 起訴 Google

由於科技行業應對新興法律挑戰，美國股市表現各異，其中最引人注目的是Penske Media Corporation (PMC) 對 Alphabet (GOOGL) 旗下子公司 Google 提起的訴訟。此次法律行動指控 Google 的 AI 生成搜索摘要非法使用出版商內容，這凸顯了科技巨頭與內容創作者之間日益加劇的緊張關係。

訴訟詳情：AI 摘要受到抨擊

Penske Media Corporation 是《滾石》、《綜藝》和《Deadline Hollywood》等有影響力的品牌背後的出版商，已在哥倫比亞特區聯邦地方法院對 Google 和 Alphabet 提起法律訴訟。PMC 的核心指控集中在 Google 的 AI 概述，這些概述在搜索結果頂部顯著顯示。PMC 辯稱，這些 AI 抓取的摘要直接「蠶食」其內容，將其網站的流量轉移走，從而損害其商業模式。

PMC 聲稱，這些 AI 概述出現在與其網站相關的約 20% 的 Google 搜索中，正在造成重大的經濟損失。該公司明確將到 2024 年底附屬收入下降三分之一歸因於此功能。網站點擊量的減少直接影響廣告和訂閱收入，而這對於維持高品質新聞至關重要。

PMC 指控，Google 憑藉其在美國搜索市場近 90% 的主導地位，迫使出版商允許其內容在 AI 摘要中使用，而沒有獲得適當的補償或許可，它將這種做法與其他已協商此類協議的 AI 公司進行對比。此次訴訟標誌著美國主要新聞公司首次就 Google 的 AI 搜索摘要提起法律訴訟。

作為對訴訟的回應，Google 發言人表示：「通過 AI 概述，人們發現搜索更有幫助，使用更多，從而為內容發現創造了新的機會。每天，Google 向網絡上的網站發送數十億次點擊，AI 概述將流量發送到更多樣化的網站。我們將駁斥這些毫無根據的主張。」儘管發生了訴訟，Alphabet (GOOGL) 的股價在週一盤前交易中上漲 1.6%，截至報告發布時上漲 2.39%。

市場反應和行業擔憂分析

此次訴訟因其可能為 AI 模型如何利用受版權保護內容建立法律先例而引起廣泛關注。市場情緒目前不確定，如果法院裁定 PMC 勝訴，可能會對 Google 和其他 AI 開發商產生潛在的看跌影響，為內容使用樹立負面先例。此案凸顯了行業內更廣泛的擔憂，即「零點擊」問題，即用戶無需訪問原始出版商網站即可直接從 AI 概述中獲取答案，這從根本上改變了搜索和內容發現之間的關係，並威脅到數字媒體的經濟模式。

這並非 Google 首次在該地區遭遇法律審查；一年前，Google 在那裡輸掉了一場反壟斷案件，法官裁定該公司為維護其搜索壟斷而採取非法行動。此外，在線教育集團 Chegg (CHGG) 也因 AI 概述問題對 Google 提起法律訴訟，指控其業務受到類似侵蝕。

AI 和媒體的更廣泛背景和影響

對於更廣泛的媒體行業而言，此次訴訟與現有挑戰產生共鳴。例如，新聞集團 (News Corporation) 報告稱，在截至 2024 年 12 月 31 日的三個月中，其新聞媒體部門的廣告收入下降了 2%，部分原因是數字廣告收入下降以及某些平台算法變化導致一些報紙流量減少。這凸顯了出版商在內容分發和在線消費方式轉變面前的脆弱性。

AI 行業的快速增長伴隨著日益複雜的知識產權法律和監管環境。近期其他 AI 版權案件的法院判決發出了不同的信號。例如，在 Bartz v. Anthropic 案中，在合法購買的書籍上訓練 AI 被視為合理使用，而使用盜版材料則導致了巨額和解。這種合法和非法獲取訓練數據之間的區別是 AI 版權判例的核心，影響著 AI 公司如何獲取和許可訓練數據。

此次訴訟可能會顯著影響 Google 的 AI 戰略、收入來源以及更廣泛的 AI 和媒體行業。它還加劇了對 AI 內容生成實踐的審查和潛在監管，例如歐盟 AI 法案帶來的合規成本增加以及 AI 相關證券訴訟的激增。

專家評論

行業領袖對出版商面臨的困境發表了強烈看法。

Digital Content Next 首席執行官 Jason Kint 評論 Google 搜索結果的設計時表示：「出版商沒有好的選擇：(a) 選擇退出 AI 使用？你將從搜索中消失。(b) 留下？你將免費提供內容。結果：一場『逐底競爭』，每個人都被迫提供 AI 內容——只有 Google 受益。」

作者協會首席執行官 Mary Rasenberger 在談到此前的一項和解協議時指出：「這項歷史性和解是承認 AI 公司不能僅僅竊取作者的創意作品來構建其 AI 的重要一步。」這種情緒與 Google 目前面臨的法律挑戰產生共鳴。

展望未來

Penske Media Corporation 訴 Google 案的結果有望為 AI 技術和內容創作者之間的未來互動樹立重要先例。未來幾週和幾個月內需要關注的關鍵因素包括法院如何解釋 AI 摘要背景下的合理使用、此案可能引發的任何潛在監管干預，以及 Google 和其他 AI 開發商如何調整其內容獲取和許可策略。此案無疑將影響生成式 AI 時代關於知識產權的持續辯論，塑造科技和媒體行業的經濟模式。