Netflix再次提高價格，高級方案達26.99美元

Edgen Stock·Mar 26 2026, 20:32

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主要結論

Netflix自2025年初以來第二次上調價格，提高了所有美國訂閱方案的費用，以增加收入和利潤率。此舉之際，公司股價已顯著跑贏大盤，分析師預計利潤率將持續擴大。

新定價： 自3月26日起生效，高級方案現在每月收費26.99 美元，標準方案19.99 美元，廣告支援方案8.99 美元。
戰略目標： 公司旨在提高每用戶平均收入（ARPU），並將收益再投資於內容，理由是其為會員提供了額外的「價值」。
市場反應： 此次漲價之前，NFLX股票在過去一個月內上漲了22.8%，分析師預計該公司2026年的利潤率將達到31.5%。

高級方案漲至26.99美元，全面提價

Netflix於3月26日提高了其美國所有方案的月度訂閱費用，這是自2025年1月以來的第二次價格調整。該公司提供4K HDR串流媒體服務的頂級高級方案，每月上漲2美元至26.99美元。廣受歡迎的無廣告標準方案也上漲2美元至19.99美元——這與Netflix在2023年高級方案的價格相同。入門級的廣告支援標準方案每月上漲1美元至8.99美元。這些變更立即適用於新訂閱者，並將在未來幾週內推廣到現有會員。該公司表示，漲價使其能夠「再投資於優質娛樂」並改善用戶體驗。

分析師預測利潤率達31.5%，股價上漲22.8%

此次定價策略與華爾街對Netflix不斷增長的盈利能力和基本實力的關注相符。該公司股票（NFLX）表現優於大盤，過去一個月上漲了22.8%，而標準普爾500指數下跌了3.7%。分析師看好該公司的財務發展軌跡，一家公司預測Netflix 2026年的利潤率將達到31.5%，較2025年增長50個基點。這種樂觀情緒部分得益於其於2022年11月推出的廣告支援方案的成功，該方案已迅速擴大規模並為強勁的收入增長做出了貢獻。本財年的共識估計顯示，每股收益將增長24.1%，收入將達到512.3億美元。