Meta Platforms 宣布推出一套新的 AI 驅動廣告解決方案，包括擴大對 Reels 熱門廣告的訪問權限以及 Threads 的新廣告格式，這凸顯了人工智能在其近期收入增長和未來戰略方向中的重要作用。

科技板塊在 Meta 的 AI 廣告增強後領漲

Meta Platforms (META) 今日公佈了一套全面的 AI 驅動廣告解決方案，這標誌著其將人工智能作為營收增長和廣告商參與的核心驅動力。此次發布的功能包括擴大對 Reels 熱門廣告的訪問權限以及 Threads 的新廣告格式，此前一個季度，AI 對公司強勁的財務業績做出了重大貢獻。這一發展可能會提振投資者對科技板塊的信心，尤其是在社交媒體和廣告技術領域。

AI 驅動廣告的創新

Meta 最新的產品旨在利用人工智能提高廣告效率並簡化品牌的廣告系列管理。其中最關鍵的是擴大了對 Reels 熱門廣告的訪問權限，該解決方案利用 AI 將廣告內容與平台上最相關和最熱門的視頻內容一起投放。這種格式的早期測試已取得了顯著成功，未經輔助的品牌知名度提高了 20%，與 YouTube Select 的結果相符，並超越了 TikTok Pulse。

具體的品牌應用凸顯了這些工具的有效性：

  • JCPenney 與 電通 合作，利用 Reels 熱門廣告進行品牌重塑，與傳統廣告相比，廣告回憶率提高了 32%，好感度提高了六倍。
  • 家電品牌 SharkNinja 通過利用 Reels 熱門廣告的網紅營銷活動，在數週內實現了 91% 的增量覆蓋率、超過 1600 萬次的視頻觀看量以及 8.2 個百分點的廣告回憶率提升。

此外，Meta 正在為其文本型對話平台 Threads 引入新的廣告格式和簡化的設置流程，該平台最近月活躍用戶已超過 4 億。廣告商還將受益於擴展的價值規則工具，使 AI 能夠優化廣告投放以實現特定的品牌知名度和參與度目標。Meta 表示，採用著陸頁優化方案的營銷人員已觀察到每次著陸頁瀏覽成本降低了 31%，同時跳出率降低，網路流量質量提高。

市場反應分析概述

這些以 AI 為中心的廣告工具的推出，正值 Meta 持續展示其人工智能投資帶來的切實財務效益。該公司報告稱，第二季度收入同比增長 22%，達到 475.2 億美元，其中很大一部分廣告收入直接歸因於其 AI 功能。這一表現凸顯了市場對 Meta 轉向 AI 戰略的積極響應，這被證明是推動用戶參與度和廣告商投資回報的關鍵因素。

Meta 的 AI 戰略優先考慮自動化和超個人化，其 Advantage+ 銷售活動 等工具就是例證，該工具通過動態調整出價和創意元素，將廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 22%。到 2025 年第二季度，據報導 Andromeda 等 AI 驅動平台將 Instagram 廣告轉化率提高了 5%，Facebook 轉化率提高了 3%，同時使每次廣告的平均價格上漲了 9%，用戶參與度增加了 5-6%。

在競爭激烈的數位廣告領域，Meta 展現出強勁的吸引力，在每新增一美元的廣告收入中，Meta 估計佔有 45 美分，而 Google 則為 30 美分。該公司在美國的廣告份額預計在 2024 年將上升至 21.3%，這表明其與主要競爭對手相比，競爭地位正在加強。

更廣泛的背景和影響

Meta 在其所有平台（包括 Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger 和 Threads）上積極整合 AI，是其提高用戶參與度並從而增加廣告收入策略的核心。該公司龐大的數據儲備（由超過 34.8 億的每日用戶提供支持）在完善其 AI 模型以實現個人化發現和內容交付方面提供了顯著優勢。這種關注已導致用戶在 Facebook 上的花費時間增加了 5%，Instagram 使用量的一半以上現在用於 Reels，而 80% 的 Z 世代用戶在觀看 Reels 上的內容後進行購買。

金融分析師普遍看好 Meta 的 AI 發展軌跡。Zacks 共識預期 2025 年第三季度廣告收入為 484.4 億美元，比去年同期增長超過 21%。2025 年第三季度的總收入預計在 475 億美元至 505 億美元之間，反映出強勁的增長預期。

然而，Meta 面臨著重大的監管挑戰，特別是在歐盟，涉及其廣告定位實踐和 AI 集成。歐盟委員會已對 Meta 在歐盟的“無廣告訂閱服務”模式提出質疑，理由是可能違反了通用數據保護條例 (GDPR) 和數位市場法案 (DMA)。監管機構認為，與經濟負擔相關的同意不被視為“自由給予”。這些監管壓力可能導致巨額罰款，如果到 2025 年 6 月 27 日未能遵守 DMA，每日罰款可能高達全球收入的 5%，每年可能總計 18 億美元。

展望未來

Meta 的近期未來將涉及平衡其雄心勃勃的 AI 擴張與應對複雜的監管環境。該公司已承諾投入大量資本支出，預計 2025 年將在 660 億美元至 720 億美元之間，主要由其 生成式 AI 計劃和核心業務投資驅動。值得關注的關鍵因素將包括 Meta 在遵守 DMA 方面的進展、其 AI 驅動廣告平台的持續演變，以及在持續的隱私審查中保持用戶參與度和收入增長的能力。成功整合 AI 對於 Meta 鞏固其在數位廣告領域的市場領導地位並維持其財務業績至關重要。