Edgen Stock·Mar 19 2026, 09:02Meta Platforms 正在推出其「創作者快車道」計畫，這是一項直接的財政激勵措施，旨在吸引來自 TikTok 和 YouTube 等競爭平台的流行網紅。該策略旨在透過引入成熟的創作者及其年輕受眾，重振 Facebook 老化的用戶群，這表明其對核心社交媒體業務進行了重大投資。
Meta Platforms 正在直接向成熟的社交媒體創作者付費，讓他們在 Facebook 上發佈內容，並啟動了「創作者快車道」計畫，旨在引入來自競爭平台的網紅。這項為期三個月的入駐計畫根據創作者現有受眾規模提供有保障的每月付款。在 Instagram、TikTok 或 YouTube 上擁有至少 10 萬粉絲的網紅每月可賺取 1,000 美元，而擁有超過 100 萬粉絲的網紅則有資格獲得每月 3,000 美元。該計畫專為 Facebook 新用戶或不活躍用戶設計，特別是那些在過去六個月內未發佈過 Reels 短影片的用戶。
作為回報，參與者必須在 30 天內發佈至少 15 個 Reels 短影片。除了最初的現金激勵，Meta 還將永久提升其內容的演算法覆蓋率，並立即提供 Facebook 全套變現工具，而這些工具通常需要滿足嚴格的粉絲和參與度標準。此舉顯然是一種財務策略，旨在降低熱門人物的準入門檻。
我們從其他平台上的成熟創作者那裡聽說……開始起來可能很困難或令人望而生畏。因此，這個項目旨在解決這種需求。
— Yair Livne，Facebook 創作者產品副總裁。
「創作者快車道」計畫直接應對了 Facebook 在留住年輕用戶方面的困境。根據 2025 年 11 月皮尤研究中心的一項調查，在美國 18-29 歲的成年人中，只有 68% 使用 Facebook。與此相比，YouTube 在同一年齡段的滲透率為 95%，Instagram 為 80%。相反，Facebook 在老年用戶中仍佔據主導地位，30-49 歲年齡段中有 80% 的人表示使用該平台。透過向已經在 Z 世代中受歡迎的創作者付費，Meta 試圖購買預先打包好的受眾，並重振其平台的文化相關性。
這項積極的招聘活動是 Meta 更大戰略轉型的一部分，該公司正在加倍押注其核心社交媒體收入引擎。該公司對創作者的投資正在迅速增加；2025 年向創作者支付了近 30 億美元，比 2024 年增長了 35%。此外，平台上每年收入超過 1 萬美元的創作者數量同比增長超過 30%。這筆開支是在 Meta 縮減其在 Reality Labs 耗資巨大的元宇宙雄心之際進行的。透過將資源重新分配到 Reels 等經過驗證的內容格式（佔 2025 年收入的 60%），Meta 正在務實地押注於鞏固其主要的廣告收入平台。消息公佈後，Meta 股價小幅下跌 0.9%，收於 617.06 美元。
