Edgen Stock·Mar 31 2026, 05:50萬豪國際正透過與義大利品牌Lefay的合資企業，戰略性地擴展其在高增長的奢華康養市場中的業務。該交易為萬豪的投資組合新增了一個專注於康養的品牌，旨在利用其全球分銷網絡和忠誠度計畫來推廣Lefay獨特的康養服務。
萬豪國際於2026年3月31日宣布，將與義大利奢華康養品牌Lefay的創始人Leali家族成立一家合資企業。該協議將Lefay作為萬豪的第39個品牌納入其投資組合，也是其首個完全專注於康養酒店業的品牌。根據協議條款，Lefay將貢獻其品牌和知識產權至合資企業，而Leali家族將保留其在義大利現有房地產資產的所有權。
Lefay目前擁有位於加爾達湖和義大利多洛米蒂地區的兩家屢獲殊榮的度假村。該品牌還有三處位於托斯卡納、義大利南部和瑞士阿爾卑斯山的新物業正在開發中，將由新的合資企業管理。此舉標誌著萬豪大力進軍快速增長的康養旅遊市場。
此次交易的戰略核心在於將Lefay與萬豪強大的全球基礎設施，特別是其萬豪旅享家忠誠度平台整合。旅享家計畫擁有超過2.45億會員，是客戶獲取和保留的關鍵引擎，約佔公司直接預訂的55%，從而減少了對高佣金線上旅行社的依賴。
透過將Lefay納入旅享家生態系統，萬豪為這個小眾奢華品牌提供了立即接觸尋求高端旅行體驗的龐大全球客戶群的機會。這種協同效應使萬豪能夠提供一個全新的、高需求的康養產品，同時使Lefay能夠比其獨立營運時更快地加速全球擴張。
奢華越來越被定義為幸福、目的和有意義的體驗。我們很高興向全球客戶介紹Lefay，並審慎地擴大萬豪在奢華康養領域的業務。
—— 萬豪國際總裁兼首席執行官 Anthony Capuano
此次合資企業使萬豪能夠利用消費者對融合整體健康和變革性體驗的旅行日益增長的需求。Lefay成立於2006年，以其結合科學研究與預防性健康的專有康養方法而聞名，這種模式能帶來高額回報並吸引富裕客戶。
Lefay的加入使萬豪的奢華產品組合多樣化，以專業的、康養優先的理念補充了麗思卡爾頓和瑞吉等現有品牌。此舉使萬豪能夠直接與精品康養度假村競爭，並吸引那些優先考慮健康和長壽的旅行者的消費，這一細分市場顯示出強勁的增長韌性。
