American Eagle Outfitters, başarılı pazarlama sayesinde hisse senedi fiyatında önemli bir artış yaşarken, Starbucks Çin operasyonlarının önemli bir kısmını elden çıkarmayı araştırıyor. Eş zamanlı olarak, BYD yıllık satış tahminini aşağı yönlü revize ederek elektrikli araç pazarında potansiyel bir soğumaya işaret etti.

Güçlü Kazanç Raporlarının Ardından Teknoloji Sektörü Yükselişe Öncülük Ediyor

Salı günü ABD borsaları, S&P 500'ün %1,2 yükselmesiyle kapandı; yatırımcılar beklenenden düşük enflasyon raporuna tepki verdi. Bu arada, bireysel şirket performansı ve stratejik değişiklikler, özellikle American Eagle Outfitters (AEO), Starbucks (SBUX) ve BYD gibi belirli hisse senetlerinde önemli hareketlere neden oldu.

American Eagle Outfitters: Pazarlama Başarısı Hisse Senedi Artışını Besliyor

American Eagle Outfitters (AEO), 4 Eylül'de 18.02 dolardan kapanarak hisse senedi fiyatında %33'lük önemli bir artış yaşadı. Bu güçlü performans, Sydney Sweeney ve Travis Kelce gibi figürlerin yer aldığı son derece başarılı pazarlama kampanyalarına bağlanıyor ve bu kampanyalar müşteri kazanımını ve trafik ivmesini önemli ölçüde güçlendirdi. Yönetim, ikinci çeyrek boyunca görülen pozitif trafik eğilimlerinin Ağustos ayında da güçlü bir şekilde devam ettiğini bildirdi.

Finansal olarak, AEO'nun 2025 ikinci çeyrek satışları 1.28 milyar dolara ulaştı, bu önceki yıla göre mütevazı bir %1'lik düşüş demek. Ancak bu rakam, analistlerin 1.24 milyar dolarlık tahminlerini aştı ve şirketin tarihindeki en yüksek ikinci satış çeyreği oldu. Çeyrek için işletme geliri bir önceki yıla göre %2 arttı ve seyreltilmiş hisse başına kazanç (EPS) bir önceki yıla göre %15 yükseldi.

İleriye dönük olarak, American Eagle, 2025'in geri kalanında karşılaştırılabilir mağaza satışlarının düşük tek haneli bir yüzdeyle artmasını bekliyor. Şirket ayrıca üçüncü çeyrek karşılaştırılabilir büyümesinin düşük tek haneli olmasını ve tahmini 20 milyon dolar ek tarife maliyetine rağmen işletme gelirinin 95 milyon dolar ile 100 milyon dolar arasında değişmesini öngörüyor. 2025 mali yılının dördüncü çeyreği için görünüm, düşük tek haneli karşılaştırılabilir büyüme ve tahmini 40 milyon ila 50 milyon dolar tarife etkisini absorbe ederek 125 milyon ila 130 milyon dolar işletme karı içeriyor.

Starbucks, Rekabet Baskıları Ortasında Çin Divestmentini Araştırıyor

Starbucks (SBUX) hisseleri, şirketin Çin operasyonlarının kısmi elden çıkarılmasına yönelik teklifleri değerlendirdiğine dair haberler üzerine 5 Eylül 2025'te %1,82 düştü. Birden fazla teklif sahibi bağlayıcı olmayan teklifler sundu ve işletmeyi 5 milyar dolara kadar değerlendirdi. Bu değerleme, 2025 için öngörülen 400 milyon ila 500 milyon dolar EBITDA'nın yaklaşık on katına denk geliyor, ancak bazı tekliflerin EBITDA tahmininin neredeyse 20 katına yaklaştığı bildirildi.

Bu potansiyel stratejik hamle, Starbucks'ın Çin pazarında Luckin Coffee ve Cotti Coffee dahil olmak üzere daha düşük fiyatlı yerel rakiplerden gelen yoğun rekabetle ve bölgedeki genel ekonomik büyümedeki yavaşlamayla karşı karşıya kalmasıyla birlikte geliyor. Starbucks'ın Çin birimi şu anda küresel gelirinin %8'inden fazlasını katkıda bulunuyor ve Çin'deki son karşılaştırılabilir mağaza satışları ikinci çeyrekte %2 büyüme gösterdi. Değerleme açısından Starbucks, sektör ortalaması olan 3.78'in altında, 2.55'lik ileriye dönük fiyat/satış oranından işlem görüyor. Analist tahminleri, 87.01 dolarlık mevcut hisse senedi fiyatından %12.54'lük potansiyel bir yükseliş, 97.92 dolarlık ortalama fiyat hedefi ve "Piyasa Üzeri Performans" fikir birliği tavsiyesi öneriyor.

Starbucks, Çin işindeki "önemli bir payı", muhtemelen yaklaşık %30'unu elinde tutmayı planlıyor. Bu strateji, genişleme için yerel sermayeyi serbest bırakmayı ve değişken ama ölçeklenebilir bir pazarda büyümeyi hızlandırmak için yerel uzmanlıktan yararlanmayı amaçlıyor. Şirketin daha geniş genişleme planları, 2025 yılına kadar Çin'de 9.000 mağazaya ulaşmayı içeriyor.

BYD, EV Pazarı Yavaşlaması Ortasında Satış Tahminini Revize Ediyor

Çin'in en büyük otomobil üreticisi BYD'nin, 2025 yıllık satış tahminini %16'ya kadar düşürerek, başlangıçtaki 5.5 milyon araç hedefini 4.6 milyona indirmesi bekleniyor. Bu düzeltme, elektrikli araç (EV) büyümesinde önemli bir yavaşlamaya işaret ediyor ve bir önceki yıla göre yaklaşık %7'lik bir büyümeyi temsil ediyor; bu, BYD için beş yılın en yavaş yıllık büyüme oranı.

Bu revizyon, BYD'nin çeyreklik karında %30'luk bir düşüşün ardından geliyor ve bu, üç yıldan fazla bir süredir ilk düşüşünü işaret ediyor, ancak 2020 ile 2024 arasında EV ve plug-in hibrit satışları on kat artarak 4.3 milyon adede ulaştı. Analistler de beklentilerini ayarladı; Deutsche Bank bu yıl BYD için 4.7 milyon araç, Morningstar ise 4.8 milyon araç öngörüyor.

Bu yavaşlama, BYD'nin satışlarının neredeyse %80'ini oluşturduğu Çin EV pazarındaki yoğun rekabeti vurguluyor. Geely Auto ve Leapmotor gibi rakipler, özellikle ekonomik otomobil segmentinde pazar payı kazanıyor. BYD için zorluklar arasında pazarın aşırı arzı, azalan tüketici talebi ve sektör genelinde kar marjlarını aşındıran agresif bir fiyat savaşı bulunuyor. BYD araçlarının bayi stokları 3.21 ayda olup, sektör ortalaması olan 1.38 ayın önemli ölçüde üzerindedir, bu da üretim kesintilerine ve gecikmiş fabrika genişlemelerine yol açmaktadır.

Buna karşılık BYD, yerel üretimi yavaşlatarak ve yurt dışı genişlemeye odaklanarak stratejisini yeniden ayarlıyor; şu anda ihracat toplam satışların %20'sini oluşturuyor ve 2030 yılına kadar yurt dışı satışların %50'si hedefleniyor.

Daha Geniş Piyasa Etkileri

American Eagle Outfitters, Starbucks ve BYD'de gözlemlenen toplu hareketler, perakende, yiyecek ve içecek ve elektrikli araç sektörlerini etkileyen çeşitli trendleri vurgulamaktadır. American Eagle'ın başarısı, zorlu bir perakende ortamında hedefe yönelik pazarlama ve stratejik envanter yönetiminin etkinliğini göstermektedir. Starbucks'ın Çin'deki potansiyel elden çıkarması, yüksek rekabetçi uluslararası pazarlarda gezinmenin karmaşıklığını ve yerel dinamiklere ve rekabet baskılarına uyum sağlama stratejik zorunluluğunu yansıtmaktadır. Bu arada, BYD'nin revize edilmiş tahmini, gelişmekte olan Çin EV pazarındaki bir olgunlaşma ve artan rekabete işaret ederek, Çin ekonomisi üzerindeki daha geniş deflasyonist baskıları göstermektedir.

Bu gelişmeler, yatırımcıların şirkete özgü girişimleri ve değişen piyasa koşullarına uyum sağlama yeteneklerini yakından incelemeye devam edeceğini düşündürmektedir. Bu öncü şirketlerin performansı, tüketici talebi, rekabetçi ortamlar ve jeopolitik ve ekonomik faktörlerin kurumsal strateji üzerindeki etkisi hakkında önemli bilgiler sağlamaktadır.

Geleceğe Bakış

İleriye dönük olarak, piyasa katılımcıları, özellikle enflasyon ve tüketici harcamalarıyla ilgili gelecek ekonomik raporları yakından takip edeceklerdir, bu raporlar faiz oranı politikalarını ve genel piyasa duyarlılığını etkileyebilir. Perakende sektörü için pazarlama odaklı kazançların sürdürülebilirliği ve isteğe bağlı tüketici harcamaları önemli olacaktır. Yiyecek ve içecek sektöründe, Starbucks'ın Çin'deki elden çıkarma sonuçları ve daha geniş stratejik ayarlamaları, küresel genişleme modelleri üzerindeki etkileri açısından yakından izlenecektir. Son olarak, elektrikli araç piyasası, özellikle Çin içinde, BYD ve rakipleri piyasa hakimiyeti ve sürdürülebilir büyüme için yarışırken, arz-talep dinamikleri, fiyatlandırma stratejileri ve rekabet ortamı açısından sürekli incelemeye tabi tutulacaktır.