Edgen Stock·Mar 16 2026, 11:08中國電商巨頭京東已在六個歐洲國家推出其Joybuy線上市場，直接挑戰亞馬遜在該區域的主導地位。該平台的戰略核心是強大的物流網絡，旨在提供快速配送和有競爭力的價格，包括一項旨在吸引亞馬遜Prime會員的訂閱服務。
3月16日，中國電商公司京東正式在六個主要的歐洲市場推出了其Joybuy零售平台：英國、德國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡。此舉在該地區的線上零售領域建立了一個重要的新競爭者。Joybuy的核心價值主張是其先進的物流能力，對上午11點前下的訂單提供當日達配送服務，對晚上11點前下的訂單提供次日達服務。這種快速履約能力得益於一個由60個倉庫和配送中心組成的網絡，初期覆蓋超過1500萬戶家庭。
該平台提供廣泛的產品，包括科技、家電、美妝和雜貨。它還為歐萊雅（L'Oréal）、博朗（Braun）、德龍（DeLonghi）和碧然德（BRITA）等主要品牌設立了專門的店面，這表明其在選擇和有競爭力的價格上都注重從現有玩家手中搶佔市場份額。
Joybuy的市場進入策略直接挑戰亞馬遜的商業模式。該公司推出了「JoyPlus」訂閱服務，以每月3.99歐元（歐元區）或3.99英鎊（英國）的介紹性價格提供無限次免費配送。此定價旨在削弱亞馬遜Prime的吸引力，並吸引注重性價比的消費者。此外，該平台對非訂閱用戶超過29歐元或29英鎊的訂單提供免費配送，進一步加劇了對競爭對手的價格壓力。
這種激進的定價和服務結構表明，京東旨在利用其運營效率迅速站穩腳跟。通過將快速配送與極具吸引力的訂閱優惠相結合，Joybuy旨在顛覆消費習慣，挑戰亞馬遜在歐洲電商領域長期以來的主導地位。
京東的歐洲擴張反映了中國零售巨頭尋求海外增長的普遍趨勢，因為其國內市場面臨激烈競爭和消費者支出放緩。這次國際擴張並非京東的新舉措，去年該公司同意以約22億歐元的價格收購德國電子產品零售商Ceconomy（MediaMarkt和Saturn的母公司）。雖然此前收購英國零售商Currys和Argos的談判未能達成協議，但Joybuy的推出證實了公司致力於在歐洲建立重要業務的持續承諾。對於投資者而言，此舉代表了一項實現收入多元化並建立全球足跡的長期戰略。
