Edgen Stock·Mar 24 2026, 17:16Gap已與谷歌Gemini建立合作夥伴關係，使客戶能夠直接在AI介面內購買產品。此舉旨在使該零售商能夠利用代理商務的快速普及趨勢，這一趨勢在年輕群體中尤為強勁，並為谷歌通過其AI平台實現盈利的戰略提供了重要的概念驗證。
2026年3月24日，服裝零售商Gap Inc.（$GPS）與谷歌（$GOOGL）啟動了一項重要的代理商務合作，將其購物體驗直接整合到Gemini人工智能平台中。此次合作允許消費者完全在AI介面內瀏覽產品並完成交易，標誌著Gap在創新其數位銷售渠道和創建更無縫的購買路徑方面邁出了戰略性一步。
此次合作正值消費者行為明顯轉向AI驅動商務之際。Skai近期的一項調查強調，購物查詢是AI平台上增長最快的類別。數據顯示，29%的Z世代消費者已經通過ChatGPT等AI購物功能直接進行過購買，而嬰兒潮一代的這一比例僅為5%。這種代際差異凸顯了採用新渠道以吸引年輕購物者的重要性。Salesforce的進一步市場數據顯示，在2025年假日購物季期間，AI對約2620億美元的零售收入產生了影響，這驗證了該技術作為主要發現和轉化工具日益增長的作用。
對於谷歌而言，與Gap的合作是展示Gemini除搜索和廣告之外的商業可行性的關鍵一步。這項舉措是將其Gemini的代理能力整合到其整個產品生態系統中的更廣泛戰略的一部分。就在一天前，即3月23日，谷歌宣布將其AI深度整合到其Google Marketing Platform（GMP）中，用於YouTube上的程式化廣告購買。該系統早期測試顯示，使用額外GMP產品的廣告商的廣告支出回報率（ROAS）提高了76%。通過將AI驅動的廣告工具與AI驅動的直接結帳系統相結合，谷歌正在其自身平台內構建一個強大的端到端消費者旅程。
