Gã khổng lồ ngành may mặc Gap Inc. đang chiến lược mở rộng kinh doanh sang thị trường làm đẹp và phụ kiện để tận dụng cơ hội tăng trưởng và phát triển danh mục thương hiệu của mình.

Gap Inc. mở rộng sang thị trường làm đẹp và phụ kiện để tăng trưởng đa dạng

Sáng kiến Đa dạng hóa Chiến lược

Gap Inc. (NYSE: GPS) đã công bố một sáng kiến chiến lược để tham gia thị trường làm đẹp và phụ kiện, báo hiệu một sự thay đổi đáng kể nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu và tận dụng các cơ hội tăng trưởng mới. Động thái này diễn ra khi nhà bán lẻ quần áo tìm cách củng cố danh mục thương hiệu và nền tảng tài chính của mình trong một bối cảnh bán lẻ cạnh tranh.

Gia nhập Thị trường Mới theo Giai đoạn

Kế hoạch mở rộng là một sự thâm nhập theo từng giai đoạn vào thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân, bắt đầu bằng sáng kiến "thử nghiệm và học hỏi" tại 150 cửa hàng Old Navy vào mùa thu năm 2025. Giai đoạn ban đầu này sẽ giới thiệu một bộ sưu tập sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân được tuyển chọn, với một số địa điểm tích hợp các cửa hàng trong cửa hàng chuyên dụng và Nhân viên tư vấn làm đẹp. Đến năm 2026, Gap đặt mục tiêu mở rộng kinh doanh làm đẹp Old Navy và giới thiệu các sản phẩm làm đẹp phù hợp với thương hiệu trên toàn bộ danh mục của mình, bao gồm Gap, Banana Republic và Athleta. Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân của Hoa Kỳ được dự báo sẽ vượt quá 100 tỷ đô la vào năm 2025, tạo ra một cơ hội đáng kể cho công ty. Hầu hết các mặt hàng làm đẹp dự kiến sẽ có giá dưới 25 đô la, định vị Old Navy để nhắm mục tiêu đến phân khúc khách hàng quan tâm đến giá trị.

Phản ứng thị trường và Tác động tiềm tàng

Sự đa dạng hóa chiến lược này được xem là một phương tiện để khai thác ngành làm đẹp đang phát triển nhanh chóng và có khả năng phục hồi tốt, vốn thường mang lại tỷ suất lợi nhuận cao hơn so với quần áo. Richard Dickson, Giám đốc điều hành của Gap Inc., đã mô tả làm đẹp và phụ kiện là "các danh mục ngủ đông" với tiềm năng tăng trưởng đáng kể.

"Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân là một trong những danh mục bán lẻ phát triển nhanh nhất và có khả năng phục hồi tốt nhất ở Hoa Kỳ, dự kiến sẽ vượt 100 tỷ đô la vào năm 2025."

Sau thông báo, cổ phiếu Gap (GPS) đã tăng từ 2,4% lên 5,2% trong giao dịch đầu ngày, phản ánh sự lạc quan thận trọng của các nhà đầu tư. Các nhà phân tích tại Jefferies đã xác định sự mở rộng này là một "động lực tăng trưởng có ý nghĩa" tiềm năng cho công ty. Động thái này nhằm mục đích giảm thiểu sự biến động của hoạt động kinh doanh quần áo cốt lõi, vốn đã phải đối mặt với những khó khăn từ việc tăng thuế quan và chi tiêu tùy ý chậm lại.

Bối cảnh Tài chính và Thách thức

Việc Gap Inc. mở rộng sang lĩnh vực làm đẹp phù hợp với xu hướng chung của các nhà bán lẻ đang tìm cách đa dạng hóa sản phẩm và tăng cường khả năng sinh lời. Trong hai năm qua, Gap Inc. đã tập trung vào việc thúc đẩy các ưu tiên chiến lược của mình, được cho là đã trở thành một công ty kiên cường hơn với vị thế tài chính vững chắc hơn. Trong quý 2 năm tài chính 2025, Gap Inc. đã báo cáo doanh thu thuần 3,7 tỷ đô la, không thay đổi so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, lợi nhuận pha loãng trên mỗi cổ phiếu (EPS) đã tăng 6% lên 0,57 đô la, vượt qua ước tính của các nhà phân tích. Biên lợi nhuận gộp của công ty trong quý là 41,2%, giảm 140 điểm cơ bản so với năm trước, chủ yếu do ảnh hưởng của lợi ích từ doanh số tăng thêm và thỏa thuận chia sẻ doanh thu thẻ tín dụng trước đó. Gap Inc. duy trì vị thế thanh khoản mạnh mẽ, kết thúc quý với 2,4 tỷ đô la tiền mặt, các khoản tương đương tiền và các khoản đầu tư ngắn hạn.

Mặc dù lý do chiến lược để thâm nhập thị trường làm đẹp là mạnh mẽ, nhưng Gap Inc. phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà bán lẻ làm đẹp đã có tên tuổi như Ulta và Credo, cũng như khả năng bão hòa thị trường. Thành công của sáng kiến này sẽ phụ thuộc vào việc thực hiện hiệu quả, khả năng phục hồi của chuỗi cung ứng và khả năng tạo sự khác biệt cho các sản phẩm của mình trong một thị trường đông đúc. Công ty cũng tiếp tục đối mặt với các thách thức như yêu cầu về tính bền vững và tác động của các mức thuế được đề xuất, có thể dẫn đến chi phí hàng năm ước tính từ 150 triệu đến 175 triệu đô la bắt đầu từ năm 2025, có khả năng làm giảm biên lợi nhuận hoạt động.

Triển vọng và các Yếu tố chính cần theo dõi

Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ tỷ lệ chấp nhận các sản phẩm làm đẹp của Old Navy, tốc độ mở rộng biên lợi nhuận trong các danh mục mới và bất kỳ sự hợp lực xuyên thương hiệu nào xuất hiện trong danh mục đầu tư của Gap Inc. Công ty đã tái khẳng định triển vọng tăng trưởng doanh thu thuần năm tài chính 2025 từ 1% đến 2%. Thành công của bước ngoặt chiến lược này vào lĩnh vực làm đẹp và phụ kiện sẽ là yếu tố quyết định hiệu suất tài chính dài hạn và vị thế thị trường của Gap Inc., đặc biệt khi công ty tìm kiếm những con đường tăng trưởng mới ngoài hoạt động kinh doanh quần áo truyền thống của mình. Cách tiếp cận theo từng giai đoạn cho thấy một chiến lược được cân nhắc kỹ lưỡng để thử nghiệm và thích ứng với phản ứng của người tiêu dùng trong phân khúc thị trường mới này.