Edgen Stock·Mar 02 2026, 02:05東方甄選在2026財年上半年戰略性地轉向以產品為中心的模式，實現了顯著超出預期的業績。公司成功將上期的虧損轉變為可觀的利潤，這主要得益於其高利潤自有品牌商品的日益主導地位，該類商品現已佔據其銷售額的大部分。這一表現驗證了公司的新方向，並預示著強大的運營控制力。
東方甄選在2026財年上半年將自有品牌產品置於優先地位的轉型，推動了顯著的財務好轉，驗證了其新的企業戰略。公司報告調整後EBITDA為3.15億人民幣，果斷超出市場普遍預期的1.91億人民幣。這一表現標誌著與去年同期調整後EBITDA虧損6822萬人民幣相比的急劇逆轉。總收入達到231.2億人民幣，調整後淨利潤為25.8億人民幣，扭轉了上一財期虧損161萬人民幣的局面。
此次成功的核心是其自有品牌的表現。自有品牌商品首次貢獻了大部分銷售額，佔商品交易總額（GMV）41億人民幣的52.8%。這種對高利潤產品的戰略性關注直接推動公司毛利率提高2.8個百分點至36.4%。嚴謹的成本管理進一步支持了這些結果，銷售費用率下降了2.0個百分點，管理費用率下降了14.3個百分點。
隨著其產品戰略的成功驗證，東方甄選正在加速多渠道擴張以確保未來增長。公司正在減少對單一平台的依賴，並構建多元化的銷售網絡。其自有應用程式已成為重要貢獻者，來自24萬付費會員的GMV佔總GMV的18.5%。在新任執行總裁孫東旭（於2025年12月任命）的指導下，公司還在抖音上推出新的直播帳號，並擴大在微信和小紅書等其他平台上的影響力。為了連接線上和線下商務，東方甄選還準備在北京開設其首家實體旗艦店，旨在通過實體零售存在建立更深的消費者信任。
