可口可樂雪碧取代百事可樂星空汽水成為NBA贊助商

主要結論

可口可樂公司與美國國家籃球協會（NBA）宣布建立新的多年期全球合作夥伴關係，重新確立雪碧作為該聯盟的官方軟飲。此舉取代了百事可樂的星空汽水品牌，並恢復了此前持續二十多年的歷史性營銷合作關係。

1. 雪碧已取代百事可樂的星空汽水，根據一份立即生效的新的多年期協議，成為NBA的官方全球軟飲合作夥伴。
2. 該協議標誌著雪碧的重大回歸，此前雪碧在1994年至2015年的21年期間一直享有這一備受追捧的贊助。
3. 此次合作是一項旨在吸引年輕的、數位優先的受眾的戰略舉措，對分析師認定為表現不佳的百事可樂三年歷史的星空汽水品牌而言，是一個挫折。