Edgen Stock·Mar 23 2026, 02:22中國最高網際網路監管機構宣布新規，要求所有短視頻內容必須進行強制性標準化標註。此舉旨在遏制虛假資訊的傳播，特別是來自人工智慧生成或擺拍內容，並直接影響該國最大的科技和媒體平台。
中國最高網際網路監管機構正在推行一項全面措施，旨在標準化短視頻平台上的內容標註，使其成為所有新上傳內容的強制性步驟。中國國家網際網路信息辦公室（CAC）表示，此舉旨在打擊誤導性內容的傳播，包括虛構敘事、擺拍行銷和人工智慧生成媒體，這些內容此前因未標註而擾亂了社會秩序。監管機構指出，平台間不一致的標準使得此類內容得以泛濫。
為響應該指令，中國六大平台——抖音、快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、小紅書、嗶哩嗶哩（09626.HK）和微博（09898.HK）——已開始清理行動。在過去一個月中，這些公司共計刪除了超過3.7萬個不合規視頻，處罰了3400多個帳戶，並對超過60萬個現有視頻追溯添加了適當標註。國家網際網路信息辦公室警告稱，未來將進行檢查，並對任何未能遵守新標準的平台或帳戶進行嚴厲處罰。
新規定給中國上市媒體公司帶來了巨大的營運和合規負擔。對於快手、騰訊和嗶哩嗶哩等公司而言，審核和標註所有內容（包括新內容和現有內容）的要求直接導致成本增加。將內容標註作為發布流程的強制性部分，會增加創作者的摩擦，這可能影響使用者生成內容的數量和自發性。
對於投資者而言，主要風險在於使用者參與度可能下降，這是這些廣告驅動型平台的關鍵指標。更嚴格的內容環境和更繁瑣的發布流程可能導致使用者活動減少。這反過來可能對廣告收入產生負面影響，並在這些公司適應更嚴格的監管環境時，對其股價表現構成下行壓力。
