Burberry第一季營收增長5% 轉型策略漸見成效

Burberry報告逾三年來首次季度營收增長，零售銷售在截至6月27日的13週內增長5%至4.55億英鎊。

「我們的策略正在奏效。我們正在吸引廣泛的奢侈品客戶，涵蓋產品類別、渠道和地區，」首席執行官Joshua Schulman表示。

同店銷售額年增5%，所有主要產品部門——女裝、男裝、配件及童裝——自2023年以來首次全線恢復增長。美洲市場以12%的增幅領跑區域表現，大中華區增長9%，韓國增長11%。日本下跌2%，主因中國遊客消費趨弱，而歐洲、中東、印度與非洲地區下滑3%，中東衝突持續影響需求。

這份業績標誌著這家擁有170年歷史的英國奢侈品集團迎來轉折點。該公司在2026財年從前一年的300萬英鎊虧損扭轉為1.15億英鎊營業利潤。作為「Burberry Forward」重組計劃的一部分，集團已關閉21家表現欠佳的門市，並計劃在2027年前裁減約1,700個職位。

外套類產品以雙位數增長領先，主要受經典 heritage 風衣、輕量夾克及季節性單品帶動。「Portraits of an Icon」行銷活動在該季度吸引了19%的新風衣客戶。女裝手袋恢復增長，針織衫、Polo衫及泳裝亦錄得增長。Z世代客戶增長達雙位數。

電子商務在此期間實現中位數十位數的擴張。Burberry在獲得批發合作夥伴正面反饋後，將上半年批發指導預測上調至高個位數百分比。公司預計全年營收增長及利潤率擴張符合市場預期，但警告地緣政治與宏觀經濟不確定性可能打擊消費者信心。

成本削減措施在2026財年節省了8000萬英鎊，目標是在2027財年前實現年化節省1億英鎊。本年度總資本支出預計約為1.2億英鎊。

指導預測上調顯示管理層預計轉型動力將在本財年剩餘時間內持續增強。投資者將關注下一季度更新，以確認跨部門增長能否在宏觀逆風持續的情況下得以維持。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。