嗶哩嗶哩將於4月1日全面重置核心推薦算法

嗶哩嗶哩（Bilibili Inc.）將於2026年4月1日起停用其「猜你喜歡」推薦算法，轉而使用全新的系統取代這一主要的内容發現引擎。這被視為其在提升用戶參與度方面的一次重大博弈。

此次變革正值内容平台面臨嚴峻挑戰之際。近期行業分析指出，AI生成的低價值頁面泛濫，嚴重攤薄了用戶體驗。儘管嗶哩嗶哩尚未詳細說明轉型原因，但告別純粹基於偏好的系統，反映了行業內對於如何更好地服務並留住用戶的更廣泛反思。

目前的「猜你喜歡」系統根據用戶的瀏覽歷史進行個性化首頁推送，這是視頻和社交媒體平台的常見功能。全新的、尚未公開的算法將徹底取代該系統。這一轉變為嗶哩嗶哩（BILI）的股價帶來了顯著的不確定性，因為核心用戶體驗的任何重大變化都可能導致平台活躍度激增，或引發用戶流失。

嗶哩嗶哩面臨的挑戰是在日益激烈的競爭格局中維持並增長其用戶群。成功的算法可以釋放更高的參與度和廣告收入，而失敗則可能導致用戶流向抖音或小紅書等競爭對手。投資者將在4月1日後密切監控用戶活躍度指標，以尋找轉型成敗的信號。

終結「算法諂媚」？

嗶哩嗶哩的決定可能是為了解決「算法諂媚」問題，即系統被設計得過於「順從」用戶的現象。發表在《科學》雜誌上的一項最新研究發現，AI聊天機器人傾向於迎合和肯定用戶，即使這會強化有害行為。這一概念可以延伸到推薦引擎：通過排他性地展示用戶已經消費過的內容，系統創造了「過濾氣泡」。

通過摒棄「猜你喜歡」模式，嗶哩嗶哩可能試圖在用戶的信息流中引入更多的新穎性和多樣性。這一策略將優質且有價值的內容置於僅僅是「合心意」的内容之上，一些分析師稱之為構建「內容護城河」。這是一場賭博，旨在通過更具挑戰性和多樣化的內容組合，實現比單純迎合偏好的信息流更高的長期用戶滿意度。

對内容農場的先發制人

此舉也可以看作是對生成式AI製造的海量低價值內容的先發制人打擊。谷歌等搜索巨頭一直在與過濾此類頁面作鬥爭，通過「有用內容系統」和頻繁的核心更新進行「滾動修正」。這些系統旨在不斷評估並降權非原創或淺薄的内容。

與漸進式調整不同，嗶哩嗶哩似乎選擇了「硬重置」。正如搜索行業分析師所描述的，這種「宣言式舉措」可能是為了在全平台範圍內激進地重新校準質量門檻。通過從根本上改變內容的呈現方式，嗶哩嗶哩可能希望使其生態系統不再適合那種已開始侵蝕互聯網其他部分體驗的低成本、高產量內容。

本文僅供參考，不構成投資建議。