蘋果正在開發一項名為「世界知識問答」的新AI驅動搜尋功能，旨在與OpenAI和谷歌在AI搜尋領域競爭，預計將產生潛在市場影響。

蘋果將在Siri升級中整合AI驅動搜尋

預計美國股市將對蘋果公司宣布計劃於2026年春季將AI驅動的搜尋功能「世界知識問答」整合到Siri中作出反應。此舉被視為對OpenAI和谷歌在AI搜尋領域的直接挑戰。

AI驅動的Siri升級

蘋果計劃於2026年春季推出其AI驅動的搜尋功能。此次升級將使Siri能夠從互聯網上獲取有用答案，類似於ChatGPT或谷歌的AI概覽。升級後的Siri將採用結合文字、圖片、影片和本地資訊的介面，並提供AI驅動的摘要功能。該公司正在測試大型語言模型，包括谷歌的Gemini AI和Anthropic的Claude，同時也在訓練自己的模型。蘋果將利用自身技術保護使用者資料隱私。

市場反應與分析

此次宣布預計對蘋果 (AAPL) 利好，因為成功的AI升級可以增加使用者參與度和生態系統黏性。彭博情報報告顯示，AI增強功能可以將服務收入提高15%。然而，主要AI升級推遲到2026年推出，可能會讓位給競爭對手。最初市場反應是蘋果股價上漲3.5%，但最終收跌2.5%，反映出投資者對關稅相關成本和監管風險的擔憂。

分析師預計，遠期市盈率為26.95，雖然偏高，但與該公司創新驅動成長的歷史溢價相符。

相反，如果蘋果的產品具有競爭力，這一消息可能對谷歌 (GOOG) 和OpenAI等競爭對手構成潛在利空。儘管蘋果最初傾向於Anthropic的Claude AI，但谷歌Gemini整合到Siri中凸顯了AI領域的激烈競爭。根據彭博社報導，谷歌在Anthropic要求每年超過15億美元後，通過提供更好的財務條款贏得了這筆交易。

更廣泛的背景和影響

蘋果轉向AI驅動搜尋既是一種防禦性舉措，也是一次積極的主導權爭奪。全球AI市場預計將顯著擴張，AI驅動搜尋成為關鍵的戰場。該公司的生態系統中心策略與其歷史上的策略如出一轍，即硬體-軟體整合推動了使用者忠誠度和變現。該工具與Safari和Spotlight的整合凸顯了蘋果將AI搜尋深度嵌入其生態系統的意圖，使用者可以在iOS、macOS以及可能在2026年通過watchOS無縫訪問世界知識問答，從而創建了一個與OpenAI的ChatGPT或Perplexity AI等平台競爭的閉環體驗。

專家評論

Wedbush的分析師Daniel Ives表示，蘋果以生態系統為驅動的AI策略，儘管比競爭對手慢，但通過優先考慮隱私和無縫集成，從長遠來看可能會表現更好。

展望未來

投資者將密切關注蘋果AI驅動搜尋功能的開發和推出。需要關注的關鍵因素包括集成Gemini AI的性能、使用者採用率以及對蘋果服務收入的影響。即將發布的經濟報告、公司財報和政策決定也將在塑造市場格局方面發揮關鍵作用。

蘋果2025年第三季度財務業績顯示，收入同比增長10%至940億美元，稀釋每股收益增長12%至1.57美元。公司550億美元的現金儲備為研發和戰略收購提供了緩衝。