百威英博與Netflix建立全球合作夥伴關係

百威英博透過與Netflix合作尋求更廣泛的受眾

百威英博（ABI）和Netflix（NFLX）宣布建立為期多年的全球合作夥伴關係，這是這家啤酒製造商為擴大受眾範圍並在酒精飲料銷量下滑中重振銷售而採取的戰略舉措。此次合作旨在利用Netflix龐大的訂閱用戶群和文化影響力，提升百威英博的品牌知名度並促進消費者參與。

合作詳情：利用娛樂促進品牌參與

這項於2025年9月22日正式宣布的多年期全球合作夥伴關係，涉及一項將百威英博多元化產品組合與Netflix內容相結合的綜合戰略。雖然具體的財務條款尚未披露，但此次合作涵蓋了全球和區域內容的聯合營銷活動、消費者激活、內容內整合、限量版產品包裝以及數字推廣。值得注意的是，百威英博將利用Netflix新興的廣告平台，包括在2025年NFL聖誕大戰直播期間投放廣告，以及為2027年女足世界杯等重大賽事開展聯合品牌活動。這項安排旨在讓Netflix獲得百威英博的全球分銷網絡，而百威英博則受益於Netflix在塑造文化時刻方面的無與倫比的影響力。

市場反應分析：對不斷變化的飲料格局的戰略回應

這一戰略聯盟的出現正值百威英博應對一個以消費者偏好不斷變化為特徵的複雜飲料市場。該公司報告稱，2025年第二季度營收下降2.1%，達到150.04億美元；2025年上半年下降4.2%，總計286.32億美元，這主要受不利貨幣換算的影響。第二季度啤酒銷量顯著下降9.0%，導致總體銷量下降6.5%。儘管核心啤酒銷量面臨這些挑戰，百威英博透過其高端化戰略和特定領域的增長展現出韌性，其無酒精啤酒產品組合在2025年第二季度的收入增長了33%。基礎每股收益（EPS）有所增長，第二季度增長8.7%至0.98美元，上半年增長8.0%至1.79美元。按固定匯率計算，第二季度基礎每股收益增長17.4%，上半年增長18.7%。對於Netflix而言，此次合作支持其增長戰略，尤其是在廣告領域，該公司預計其廣告收入在2025年將大約翻一番。Netflix保持強勁的財務狀況，市值超過5000億美元，年初至今回報率為37.66%，同時營收增長14.84%。

更廣泛的背景和影響：不斷演變的消費者參與策略

百威英博與Netflix之間的合作預示著品牌尋求與消費者互動方式的更廣泛行業轉變。超越傳統的單向廣告，公司正越來越多地追求沉浸式、文化共鳴的體驗。此次合作符合將數字娛樂（如追劇）與社交消費習慣相結合的日益增長的趨勢。如果成功，這項舉措不僅可以鞏固百威英博的市場份額和銷量，還可以在飲料行業內建立一種新的營銷範式，影響主要品牌如何與當代受眾建立聯繫，並有可能扭轉傳統酒精飲料銷售近期下降的趨勢。

展望未來：行業轉型的潛力

百威英博和Netflix合作的成功將取決於其能否將品牌知名度的提高轉化為啤酒製造商切實的銷售增長。投資者將密切關注百威英博未來的財報，以尋找可歸因於此次合作的銷量穩定和營收加速的跡象。對於Netflix而言，此次交易的有效性將有助於其廣告支持型服務層的持續開發和貨幣化。此次聯盟的長期影響超越了兩家公司，可能預示著消費品巨頭與全球娛樂平台之間深度整合營銷的新時代，進一步模糊了內容與商業之間的界限。