모건 스탠리는 아마존(AMZN)을 '최선호주'로 지정했으며, 전자상거래 거대 기업의 미국 신선 식품 시장으로의 전략적 확장을 잠재적 상승의 핵심 동인으로 꼽았습니다. 애널리스트 브라이언 노왁은 '비중확대' 등급을 재확인하고 300달러의 목표 가격을 설정하여 주식의 30% 상승을 전망했습니다.
모건 스탠리는 **Amazon.com (AMZN)**을 "최선호주" 목록에 올렸으며, 애널리스트 브라이언 노왁은 "비중확대" 등급을 재확인하고 300달러의 목표 주가를 설정했습니다. 2025년 9월 11일에 발표된 이 낙관적인 평가는 최근 거래 수준에서 약 30%의 상승 가능성을 의미하며, 주로 아마존이 미국 신선 식품 시장으로 공격적으로 전략을 확장하는 것이 주된 동력입니다. 이러한 움직임은 전자상거래 및 클라우드 컴퓨팅 거대 기업의 잠재적인 중요한 성장 촉매제를 강조합니다.
신선 식품 시장의 기회
모건 스탠리의 낙관적인 전망의 핵심은 미국 신선 식품 부문의 상당한 기회입니다. 노왁은 신선 식품 및 부패하기 쉬운 상품을 포함하는 이 시장이 2026년까지 소비자들에게 약 6천억 달러 규모로 평가될 것으로 추정합니다. 이 수치는 아마존의 2026년 미국 총 상품 거래량(GMV) 추정치와 거의 같으며, 잠재적 확장의 규모를 강조합니다.
이 분석은 심지어 소폭의 시장 점유율 확보라도 아마존의 전반적인 성장 궤도에 크게 영향을 미칠 수 있다고 가정합니다. 모건 스탠리는 아마존이 이 신선 식품 부문에서 확보하는 시장 점유율 **1%**당 2026년 아마존의 총 미국 GMV에 대한 회사의 예측에 약 **120bp(베이시스 포인트)**의 성장을 기여할 수 있다고 제안합니다. 이 예측은 기존 전자상거래 및 클라우드 서비스를 넘어선 강력한 새로운 매출 확장 수단을 시사합니다.
전략 실행 및 수익성
아마존의 신선 식품 시장 진출은 광범위하고 정교한 물류 네트워크를 기반으로 합니다. 분석가들은 회사가 기존 물류 센터를 냉장 보관 시설로 개조할 수 있는 능력이 부패하기 쉬운 상품의 효율적인 처리 및 배송을 가능하게 하는 중요한 이점이라고 지적합니다. 이러한 전략적 개조는 아마존의 2,300개 도시 신선/부패 상품 출시 계획에 필수적입니다.
식료품 배달의 수익성에 대한 우려, 종종 낮은 마진으로 특징지어지는, 모건 스탠리 보고서에서 다루어졌습니다. 회사는 이 이니셔티브의 재정적 생존 가능성을 보장하기 위해 고안된 여러 보호 장치를 강조했습니다. 여기에는 주문에 대한 최소 25달러의 바구니 크기, 일반적으로 신선 제품과 관련된 더 높은 상품 마진, 그리고 "신선/부패 상품 추가"를 통한 더 큰 평균 바구니 크기 잠재력이 포함됩니다. 예상되는 것은 증분 비용이 관리 가능하게 유지되어 아마존이 주문의 식료품 부분에서 증분 이자 및 세금 차감 전 이익(EBIT)을 창출하고 방대한 네트워크를 더욱 활용할 수 있도록 할 것이라는 점입니다.
물류 및 마진 관리 외에도 아마존의 이 중요한 카테고리로의 확장은 소비자 데이터를 위한 전략적 플레이로도 간주됩니다. 식료품 부문 내에서 상세한 구매 행동과 브랜드 선호도를 포착하는 것은 고급 "에이전트 식료품 서비스"를 개발하고 아마존의 장기 디지털 상거래 전략을 강화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
시장 반응 및 광범위한 맥락
모건 스탠리의 최근 발표 이전에 아마존 주가는 연초 대비 5% 상승했으며, 같은 기간 S&P 500의 11% 상승에 뒤처졌습니다. 그러나 투자자 심리는 업그레이드에 긍정적으로 반응했으며, 7월에 '최선호주'로 처음 상향 조정된 후 AMZN 주식이 1% 이상 상승했고, 2025년 9월 8일에는 1.5% 더 상승했습니다.
아마존의 더 넓은 전망은 식료품에 대한 야망을 넘어섭니다. 모건 스탠리는 또한 **아마존 웹 서비스(AWS)**의 견고한 성장을 예상하며, 2025년 하반기부터 2026년까지 수익 성장을 크게 촉진할 것으로 전망합니다. 또한, 회사는 2025년 온라인 광고 성장 예측을 이전 8%에서 11%로 상향 조정하여 관세율에 대한 더 낙관적인 견해를 반영했습니다. 아마존을 포함한 "빅 4" 기술 기업의 데이터 센터에 대한 자본 지출은 2026년에 3,920억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2025년 수치보다 21% 증가한 것입니다.
전문가 시각
"우리는 AMZN이 기존 물류 센터/배송 스테이션을 냉장 보관 시설로 개조하여 2,300개 도시의 신선/부패 상품 출시를 위해 물류 및 배송 스테이션 네트워크를 준비해 왔다고 믿습니다"라고 모건 스탠리 애널리스트 브라이언 노왁은 아마존의 물류 준비 상태를 강조했습니다.
노왁은 재정적 상승 잠재력에 대해 더 자세히 설명하며, "아마존이 이 신선 식품 부문에서 확보하는 시장 점유율 1%당 2026년 회사의 전체 미국 총 상품 거래량에 대한 모건 스탠리 예측에 약 120 베이시스 포인트의 성장을 추가할 수 있습니다"라고 말했습니다.
향후 전망
아마존이 미국 신선 식품 시장에 공격적으로 진출하는 것은 전자상거래 및 전통 소매업의 경쟁 환경을 재편할 것으로 보입니다. 통합 배송 모델과 물류에 대한 상당한 투자를 활용한 회사의 지속적인 확장은 시장 점유율을 확보하기 위한 지속적인 노력을 시사합니다. 투자자들은 이 부문에서 아마존의 실행, AWS의 성과 및 성장하는 온라인 광고 사업을 장기적인 성장 궤적 및 수익성의 핵심 지표로 면밀히 주시할 것입니다. 특히 데이터 확보 및 고객 유지 측면에서 신선 식품 시장이 아마존의 전반적인 디지털 상거래 전략에 미치는 전략적 중요성은 향후 분기 동안 주요 초점이 될 것입니다.