樂華娛樂簽約王一博代言潮玩業務 擬借45%高毛利板塊實現轉型

樂華娛樂正加速進軍高毛利潮玩業務，以應對核心藝人管理業務的增長放緩，並利用該新板塊高達45%的毛利率優勢。4月17日，該公司宣布頂級明星王一博擔任其全新原創IP「消消傲」（Xiao’ao aoo）的全球代言人。

接近公司的人士向《全天候科技》透露，該新IP將延續聯合開發模式，由美股上市公司啟蒙島（原量子之歌）提供產品設計和供應鏈管理。啟蒙島還將為這一新產品線提供銷售渠道支持。

這一戰略轉型背後有著強大的財務動力。樂華娛樂的潮玩業務在2025年首次作為獨立單元披露，營收達3710萬元，毛利率為45%。相比之下，公司傳統的藝人管理業務毛利率僅為22.8%，這使得潮玩業務成為其盈利能力最強的板塊。

與啟蒙島的合作為王一博這樣的頂級流量加持，可能為樂華創造一個顯著的新增長曲線，但其長期成功取決於該IP在初期熱度之後能否建立持久的吸引力。公司正押注於一場戰略轉型，旨在平衡波動性較大、毛利較低的藝人業務與更穩定、高毛利的消費品業務。

樂華創始人杜華此前曾公開表示，2026年將是公司的「轉型年」，目標是將樂華打造成為一家除了造星能力外，在機器人、AI及潮玩領域均有佈局的綜合性公司。此次「消消傲」的合作是該戰略的關鍵測試，延續了此前推出的VIVISTAR IP所採用的模式。

新系列的渠道分布將非常廣泛，將利用樂華自有的YHTOYS ROBOSHOP門店、合作夥伴啟蒙島的網點，以及MINISO LAND和MINISO SPACE的零售網絡。首批與金馬遊樂合資設立的YHTOYS ROBOSHOP已於今年早些時候在北京市、上海市等主要城市的核商業區開業。

樂華還計劃拓展海外零售版圖，韓國或東南亞將成為首批試點門店的目標，這也是年內開設更多零售據點廣泛計劃的一部分。儘管王一博的巨大影響力為該IP提供了強勁的初始動力，但樂華潮玩野心的最終成敗將取決於持續的產品創新和有效的渠道管理。

本文僅供參考，不構成投資建議。