Wix 因 AI 成本導致股價暴跌 126 美元 面臨集體訴訟

Wix.com 因 AI 成本揭露導致股價自 2025 年 5 月至 2026 年 5 月下跌 126.42 美元（跌幅 70%），正面臨證券集體訴訟。

Levi & Korsinsky 合夥人 Joseph E. Levi 表示：「如此規模的市場反應引發質疑——股東在後續資訊揭露之前，是否對 Wix 的 AI 競爭力、Base44 成本以及專業開發者業務風險有了完整了解。」

該訴訟向美國伊利諾州北區聯邦地方法院提出，涵蓋 2025 年 2 月 19 日至 2026 年 5 月 12 日期間的股票購買。WIX 股價於 2025 年 5 月 21 日下跌 29.40 美元、2025 年 11 月 19 日下跌 25.22 美元、2026 年 5 月 13 日下跌 20.56 美元——後者恰逢 Wix 公布 2026 年第一季業績低於市場共識，並承認 Wix Harmony 存在「漏洞」和「功能缺失」。

5 月 13 日的暴跌導致市值蒸發超過 11 億美元，非 GAAP 營業利潤率從一年前的 21% 驟降至 5%。投資人須於 2026 年 9 月 22 日前申請擔任主要原告。

訴訟點名 Wix.com Ltd. 及高階主管 Avishai Abrahami、Lior Shemesh 和 Nir Zohar，指稱他們在集體訴訟期間發布或掌控了公開聲明。訴狀指稱 Wix 誇大了其 AI 產品的競爭力與表現，同時低估了開發與推廣這些產品的成本，包括與其收購的 AI 平台 Base44 相關的費用。

Wix 將 Base44 與 Harmony 定位為應對「vibe coding」趨勢的雙支柱戰略——該趨勢下使用者以自然語言向 AI 下達指令來建置網站，而非撰寫程式碼。公司向投資人表示，預期「創新驅動的成長將伴隨高影響力但嚴謹的投資」，並稱「Wix Harmony 的初期表現優於預期」。

投資人於 2025 年 5 月 21 日開始重新評估此一論述——當時 Wix 儘管預訂量年增 12%，仍維持 2025 財年營收指引在 19.7 億至 20 億美元之間。2025 年 11 月 19 日，Wix 公布與 Base44 相關的 AI 運算與行銷成本對財務業績及自由現金流造成衝擊。

隨後分析師陸續下調評級。摩根大通於 2026 年 3 月 27 日將 WIX 下調至「減持」，瑞銀於 4 月 2 日下調至「中性」，Citizens 於 4 月 7 日下調至「市場表現」，理由包括核心業務成長放緩、Base44 成本壓力及競爭加劇。

2026 年 5 月 13 日，Wix 揭露 Harmony 與 Base44 的前置 AI 運算費用，導致非 GAAP 銷售與行銷成本攀升至 1.907 億美元（年增 88%），季度營業費用上升 46%。管理層承認專業開發者客戶正在使用競爭對手的 AI 工具，且產品更新有所延遲。

Hagens Berman 主持調查的合夥人 Reed Kathrein 表示：「我們正在調查 Wix 是否可能刻意低估其 AI 計畫對營運業績造成的不利影響。」

這起集體訴訟在營運壓力之外，進一步增添了法律與聲譽風險。投資人將密切關注 Wix 能否穩定利潤率，以及法院是否批准集體認證，主要原告截止日為 2026 年 9 月 22 日。

本文僅供資訊參考用途，不構成投資建議。