年收入逾 15 萬美元的美國家庭削減 2% 雜貨支出

富裕的美國家庭正越來越多地在折扣零售商處購買必需品。儘管他們繼續在奢侈品和旅行上消費，但年收入超過 15 萬美元的家庭在第一季度的雜貨支出較去年同期下降了 2%。

GlobalData 董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示：「這些消費者在想：『我並不真的喜歡買洗衣液和沐浴露，這些東西並不怎麼令人興奮。我怎樣才能在這些東西上省點錢，好把更多的錢花在我喜歡的事情上，比如外出就餐或服飾？』」

根據追蹤信用卡和借記卡支出數據的 Consumer Edge，這種轉變導致同一高收入群體在寄售店的支出增加了 15%。同時，該群體在奢侈珠寶店和電影院的支出也有所增加。GlobalData 報告稱，2025 年有 27.5% 的高收入購物者使用折扣零售商，較 2021 年的 19.8% 顯著躍升。

這種「節儉富人」的趨勢是一次持久的轉變，受到持續通脹和 AI 工具簡化價格對比的推動。這一舉措可能會提振沃爾瑪（Walmart）、Aldi 和 Dollar Tree 等正積極爭取這些客戶的折扣連鎖店的收入，同時給傳統的中高端雜貨商帶來壓力。

高收入者面臨的通脹擠壓

即使年薪達到六位數，許多美國人仍感受到了物價上漲的壓力，目前的消費價格比五年前高出約 25%。雖然通脹率已從 2022 年的峰值回落，但持續高企的生活成本正在改變購物習慣。對於汽油、咖啡和牛肉等家用主食尤其如此，這些商品在過去一年中價格漲幅顯著。

居住在紐約布魯克林的 33 歲信息安全專業人士約書亞·哈利伯頓（Joshua Halliburton）將他的雜貨購物地點從 Whole Foods 轉向了新開的 Aldi。「花 4 美元買一盒優格感覺很合理，」哈利伯頓說，「花 10 美元買一盒 Chobani 根本沒道理。」這種對日常用品的精打細算讓他能夠維持在旅行上的支出，他最近剛去了加利福尼亞和日本旅遊。

折扣零售商贏得市場份額

折扣零售商正利用富裕階層這種新的節儉心態。沃爾瑪首席執行官今年早些時候指出，公司大部分市場份額的增長來自年收入超過 10 萬美元的家庭。同樣，Dollar Tree 在 12 月報告稱，其約 60% 的新客戶家庭年收入超過 10 萬美元。這些公司正在向更富裕的社區擴張，並提供更廣泛的產品以吸引和留住這些客戶。

這一策略似乎奏效了。零售商注意到他們的停車場裡出現了路虎（Range Rover）等高端車輛，這是以前未開發的客戶群體出現的標誌。對於這些購物者來說，必需品低價證明了這種轉變是值得的，即使這意味著要在結帳時排更長的隊。這一趨勢不僅僅是為了省錢，更是為了將資金重新分配到更令人愉悅的消費類別中。

本文章僅供參考，不構成投資建議。