國際郵政公司（International Post Corp.）的一項新調查顯示，Temu在2025年迅速佔據了全球跨境電商市場24%的份額，與亞馬遜持平。這一從2022年僅1%的驚人增長，正值該公司面臨美國關稅豁免取消和歐洲監管審查加劇帶來的新挑戰，這些挑戰威脅著其核心的低成本商業模式。
中國電商平台Temu在跨境市場的份額從2022年的1%增長到2025年的24%，使其與行業領導者亞馬遜在統計上並駕齊驅。根據國際郵政公司（International Post Corp.）2026年1月14日發布的一項調查，Temu的迅猛擴張從根本上重塑了競爭格局。該報告調查了37個國家的近3.1萬名消費者，結果顯示，中國快時尚競爭對手Shein的市場份額在過去兩年中穩定在9%。
此次顛覆性影響已使傳統平台元氣大傷。2018年至2025年間，Wish失去了95%的市場份額，而eBay和全球速賣通（AliExpress）的份額則分別萎縮了68%和33%。消費者支出的這種快速重新分配，凸顯了Temu激進的定價和行銷策略在獲取國際線上零售市場重要份額方面的有效性。
Temu的低成本優勢現在正受到西方主要市場監管變化的直接威脅。美國取消“微量豁免（de minimis）”規則，該規則此前允許低價值貨物免稅進口，這迫使中國電商將更高的物流和關稅成本轉嫁給消費者。歐洲正在採取類似措施，打擊來自中國的廉價電商進口商品，這進一步加劇了壓力。
這一轉變直接挑戰了Temu商業模式的基礎。隨著61%的國際購物者在購買前要求獲得明確的運費資訊，在結帳時預先支付關稅的新要求帶來了顯著的摩擦。新的監管環境已促使行業分析師發出嚴厲警告。
Shein和Temu在放鬆管制和消費者需求的獨特窗口期蓬勃發展。但2026年將是他們迄今為止最艱難的一年——不是因為競爭，而是因為關稅和貿易法規觸及其模式的核心。
— Friedrich Schwandt, ECDB首席執行官。
