萬聖節服裝爭議延燒 Target股價早盤下跌5%

Target 股價早盤下跌5%，此前該零售商為一款遭批評影射黑臉與吟遊詩人秀的萬聖節服裝道歉並將其下架。

「在 Target 開始努力修復品牌聲譽之際，這正是他們最想避免的事情，」Morningstar分析師 Brett Husslein 表示。

這款以「兒童黑光馬戲團小丑萬聖節服裝」名稱銷售的商品，宣傳照中呈現一名黑人兒童模特兒擺出與吉姆·克勞時代刻板印象相關的姿勢。Target 表示正在「深入檢視此事發生的原因以及需要做出哪些改變」。此次爭議發生在 Target 於2025年撤銷 DEI 計畫、以及因其2023年驕傲月系列處理方式受批評之後。

Husslein 指出，Target 在價格上無法與 Walmart 和 Costco 競爭，因此在管理或形象失誤方面幾乎沒有犯錯空間，並補充說任何逆風「都可能導致市占率進一步流失」。股價在午後交易中上漲2.7%，已從早盤跌幅中回升。

「作為一家公司，我們知道我們做錯了，我們深感抱歉，」Target 在一份聲明中表示。「這款服裝具有冒犯性，根本不應出現在我們的商品陣容中。目前已停止販售。」

該產品在 Target 的季節性品牌 Hyde and EEK Boutique 下銷售。Target 拒絕透露服裝設計者以及批准上市的流程。

一些在 Target 2025年撤銷 DEI 政策後感到疏離的黑人消費者表達了新的失望情緒。「你們撤回了多元性政策，那麼現在房間裡還有誰會說『嘿，這不對勁？』」明尼亞波利斯地區的商界領袖 Sheletta Brundidge 如此表示。

Target 已連續數季交出強勁業績，並開始看到降價與更新商品線的努力獲得成效，新任執行長 Michael Fiddelke 也獲得華爾街的讚譽。前執行長 Brian Cornell 於2025年8月卸任，結束其11年的任期；而由於 DEI 裁撤，Target 自去年初以來一直面臨消費者抵制。

股價午後回升至上漲2.7%，顯示投資人將此事視為可控的聲譽問題，而非根本性的業務危機。然而，由於 Target 無法在價格上與 Walmart 和 Costco 匹敵，品牌資產仍是其主要的競爭優勢。接下來的考驗在於，這起爭議是否會延燒至開學季和假日購物旺季。

本文僅供參考，不構成投資建議。